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商標特許是商標使用許可的最為普遍和最有代表性的一種形式。商標使用許可是指商標注冊人將其注冊商標通過簽訂使用許可合同，允許被許可人在一定的條件下使用其注冊商標，被許可人獲得商標使用權的一種法律行為。商標注冊使用許可無論是作為許可人還是被許可人的企業(yè)是使用商標的一種重要策略。與專利許可、計算機軟件技術許可及其他技術許可一并被稱為許可證貿易，是依照法律規(guī)定經許可后才能交易的行為。
單純的商標注冊使用許可較少，一般是連同經營和技術一并許可，即所謂的特許經營。因此這里只論述商標特許。
根據(jù)世界知識產權組織（WPO）出版的《特許連鎖指南》一書對特許連鎖下的定義，“特許連鎖的特征是許可商與被許可商之間進行的一種商業(yè)關系，不僅包括產品、服務和商標注冊，而且還涉及整個商業(yè)組織本身——市場策略和計劃，運行方式和標準，質量控制和雙向通訊?！币虼耍虡颂卦S則可以理解為商標使用權與經營管理方式轉讓相結合的特別法律形式。

商標特許作為商標策略的一種，無論是對許可人還是被許可人都具有一定的意義。對許可人而言，不僅可以增加收入，提高自身經濟效率，而且可以進一步提高商標的知名度，進一步擴大商標的影響;可以利用這一形式，開拓國外市場輸出產品技術、資本帶來高額利潤。對被許可人而言，可以借他人有一定知名度的商標發(fā)展自己，提高市場占有率。而對國家和社會來說，通過企業(yè)雙方的合作，可以促成不同部門、不同地區(qū)之間組成以知名度較高的商標產品為龍頭的集團企業(yè)，為社會提供更多的名優(yōu)產品。并利用品牌優(yōu)勢，通過聯(lián)營、合資、兼并、入股等外延或延伸，促成社會資源向名牌流動，以形成資源優(yōu)化配置的機制，形成以名牌產品為龍頭的集團優(yōu)勢，增強在國內外市場上的競爭力。
因此，商標注冊特許作為一種貿易活動十分普遍。較多地集中于服務行業(yè)。從1895年美國創(chuàng)辦第一家特許連鎖店以來商標特許連鎖經營在商業(yè)零售、飲食旅館和服務業(yè)不斷滲透。自20世紀50年代以來這種經營方式在全世界不斷普及，并相應地在法律中作出規(guī)范。這種經營方式至今已造就了一批名牌商標因而成為一種開辟市場、獲取高額利潤的戰(zhàn)略手段。像麥當勞快餐、假日飯店、肯德基家鄉(xiāng)雞就是名聲顯赫的特許經營的成功范例。以麥當勞快餐為例，它在全世界有6500多家連鎖店，均采用相同的設計、招牌，在全世界樹立了麥當勞——著名服務商標的形象。

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