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啟動(dòng)市場勿忘商標(biāo)注冊

當(dāng)你漫步于琳瑯滿目的商品世界，會(huì)發(fā)現(xiàn)每件商品上都有個(gè)標(biāo)志。這個(gè)標(biāo)志就是“商標(biāo)”。依據(jù)商標(biāo)，可以區(qū)別商品的生產(chǎn)者，區(qū)別商品的形狀、特點(diǎn)和內(nèi)在質(zhì)量。因此，有人把商標(biāo)稱作“商品的門臉”。商標(biāo)是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是市場競爭的伴生物。有了商標(biāo)，才能在市場上占有一席之地，有了馳名商標(biāo)，即可稱雄市場，保持產(chǎn)品暢銷不衰的勢頭。但是，由于我國長期實(shí)行僵化的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式，整個(gè)社會(huì)的商標(biāo)意識(shí)十分淡薄，眾多的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人對商標(biāo)在啟動(dòng)、開拓市場中的作用，至今還不大認(rèn)識(shí)或認(rèn)識(shí)膚淺，對商標(biāo)知識(shí)知之甚少。以某地區(qū)為例，全區(qū)1萬多戶登記發(fā)證的全民、集體企業(yè)和4萬多個(gè)體工商業(yè)戶，而擁有的注冊商標(biāo)只有700多件。前不久，地區(qū)工商局商標(biāo)管理人員在檢查中發(fā)現(xiàn)，某縣酒廠新的領(lǐng)導(dǎo)人不知道縣級(jí)以上地名不能作商標(biāo)的規(guī)定，也不了解酒類商標(biāo)經(jīng)過清理，該廠原有的“邢臺(tái)大曲”商標(biāo)已不能繼續(xù)使用，仍然準(zhǔn)備在“邢臺(tái)大曲”上創(chuàng)牌子，并在電視臺(tái)作了“邢臺(tái)大曲”廣告，引起某市酒廠的訴訟。
對一個(gè)國家來說，商標(biāo)擁有數(shù)量還標(biāo)志著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的繁榮程度和市場競爭能力。商標(biāo)代表著企業(yè)的形象和信譽(yù)，是企業(yè)素質(zhì)的外在表現(xiàn)。應(yīng)該說，忽視商標(biāo)的作用是一個(gè)戰(zhàn)略性的錯(cuò)誤。

商標(biāo)是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，具有專用性、排他性。不少企業(yè)不懂得運(yùn)用法律武器保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，而是允許或默認(rèn)他人使用，或是聽任他人仿制假冒。久而久之，讓許多冒牌貨砸了自己的牌子。寧晉縣酒廠的“泥坑”酒就吃夠了被人假冒的苦頭。有的企業(yè)在商標(biāo)注冊以后，相應(yīng)的管理人員、管理機(jī)構(gòu)、管理制度沒有配套，致使商標(biāo)的印制、管理和使用處于混亂狀態(tài)，給不法分子以可乘之機(jī)。還有的企業(yè)不會(huì)抓住注冊后的有利時(shí)機(jī)，千方百計(jì)改進(jìn)和提高產(chǎn)品的質(zhì)量，維護(hù)商標(biāo)的信譽(yù)；也不會(huì)運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略、策略去開拓市場，提高自己產(chǎn)品的知名度。上述種種問題，反映了企業(yè)經(jīng)營中的短期行為，說到底是商標(biāo)意識(shí)淡薄。
不少縣、鄉(xiāng)、村辦的小型企業(yè)，在橫向經(jīng)濟(jì)聯(lián)合中甘心掛靠在大城市的大企業(yè)名下，使用人家的商標(biāo)，推銷自己的產(chǎn)品，認(rèn)為這種辦法“牢靠”。其實(shí)，這是一種近視觀點(diǎn)。須知，使用人家的商標(biāo)，宣傳的永遠(yuǎn)是他人的信譽(yù)，“為他人作嫁衣裳”的結(jié)果，是自己永遠(yuǎn)默默無聞。一旦人家收回許可使用的商標(biāo)，別說自己的產(chǎn)品占領(lǐng)市場，就是市場的大門也進(jìn)不了。我們應(yīng)當(dāng)樹立獨(dú)立創(chuàng)業(yè)精神，經(jīng)過艱苦努力，創(chuàng)自己的商標(biāo)，自立于商品世界之林。

標(biāo)簽：泰安德陽廈門石家莊林芝清遠(yuǎn) 阜新中衛(wèi)

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