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文字商標(biāo)的發(fā)展歷史

文字商標(biāo)，顧名思義，就是以文字為主設(shè)計出各種不同類型的商標(biāo)。他是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的工藝美術(shù)設(shè)計范疇中的一部分，他是根據(jù)商品生產(chǎn)、經(jīng)營或者服務(wù)所需而進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思、設(shè)計等組合成一種商品交易或服務(wù)的商業(yè)形象藝術(shù)。文字商標(biāo)雖僅方寸，但使用范圍廣泛，在生產(chǎn)、經(jīng)營、服務(wù)等方面起著非常重要的作用。所以，文字商標(biāo)的設(shè)計直接影響到商品廣告的宣傳，商品外觀包裝裝潢效果，是商品在市場競爭中站穩(wěn)市場的關(guān)鍵所在。
文字商標(biāo)，有著悠久的歷史。我國很早就出現(xiàn)了商品交換。據(jù)有關(guān)書籍記載，古時隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品大量交換逐漸出現(xiàn)了帶有商業(yè)性的標(biāo)記標(biāo)識。最初使用這種標(biāo)記，主要是為了區(qū)別商品的生產(chǎn)者，標(biāo)記的式樣也很簡單，一般只是把商品制造者的姓名刻在商品上。已出土的我國北周（公元556-580年）文物中，就有以陶器工匠“郭彥”署名作為標(biāo)記的土定（即粗制的陶器）。

由于商品交換的進(jìn)一步發(fā)展，開始有了行棧、店鋪，有的工匠辦起了作坊。在商品上，有的除署制造者姓名之外，還出現(xiàn)使用行棧、店鋪、作坊名稱作為標(biāo)記的。同一種商品，有很多不同生產(chǎn)者同時生產(chǎn)。同一種行業(yè)的商品品種也逐漸增多。對生產(chǎn)者和經(jīng)營者來說，他們對自己所生產(chǎn)、加工、揀選批售的商品，就需要極力擴(kuò)大宣傳。在商品上的文字商標(biāo)圖樣也越來越完備。在末代（公元960-1127年）商品經(jīng)濟(jì)已相當(dāng)繁榮，商標(biāo)的使用越來越普遍，商標(biāo)設(shè)計也比較完整。有的用文字、有的用圖形、有的圖文兼用，北宋青瓷上就有“永清窯記”的款記。湖州銅鏡上也標(biāo)有“湖州真石家念二叔照子”等文字標(biāo)識。
到了近代，商標(biāo)設(shè)計，大多取材于人民群眾喜聞樂見的花、鳥、草、蟲、名勝古跡山水風(fēng)景以及篆刻等圖案及文字，具有強(qiáng)烈的民族特色和獨特風(fēng)格，并帶有那個時代的半封建、半殖民地的舊中國特點。商標(biāo)類型上也主要以文字加圖形組合商標(biāo)比較多，而且圖形復(fù)雜、文字內(nèi)容多，顯著性比較弱。

1949年之前，因政治、經(jīng)濟(jì)的落后，人們的封建意識根深蒂固，同時受資本主義的影響，個別商家使用的低級庸俗的商標(biāo)沖擊著人們的思想，因此對市場經(jīng)濟(jì)在一定程度上帶來負(fù)面影響。商標(biāo)設(shè)計在一定程度上只是為了迎合當(dāng)時少數(shù)人的心理需求。隨著時代進(jìn)步，民族思想逐步得到解放，并把這種進(jìn)步思想意識融入到商標(biāo)設(shè)計當(dāng)中，抵制和消除那些不良影響的商標(biāo)名稱及圖形，充分地反映出人們的覺醒，使新文化、新的商標(biāo)在人們心目中有了很大的進(jìn)步影響。
開放后，使商標(biāo)事業(yè)有著長足的進(jìn)步和發(fā)展。制定商標(biāo)管理法律法規(guī)，不斷加強(qiáng)商標(biāo)監(jiān)督管理，大力開展企業(yè)重視商標(biāo)信譽(yù)活動，以商標(biāo)帶動企業(yè)商品質(zhì)量，促進(jìn)商標(biāo)設(shè)計事業(yè)的快速發(fā)展，涌現(xiàn)出許許多多簡練易認(rèn)，具有思想健康，體現(xiàn)藝術(shù)性較好的商標(biāo)。特別是改革開放以來，隨著市場經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，逐步提高全社會商標(biāo)意識，人們不斷對商標(biāo)有了新的認(rèn)識，學(xué)會用商標(biāo)占領(lǐng)市場，學(xué)會用商標(biāo)來維護(hù)自己應(yīng)有的合法權(quán)益。商標(biāo)設(shè)計工作方面也出現(xiàn)種類繁多，豐富多彩的藝術(shù)形式。為人們認(rèn)牌購物，為他人服務(wù)等起著重要作用。也體現(xiàn)出生產(chǎn)與生活服務(wù)變革給商標(biāo)設(shè)計提出的一種新的要求，新的期待。

標(biāo)簽：廈門石家莊清遠(yuǎn) 中衛(wèi) 德陽阜新林芝泰安

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