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商標(biāo)體現(xiàn)企業(yè)的市場價(jià)值

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商標(biāo)法已經(jīng)說過,商標(biāo)是區(qū)別商品和服務(wù)來源的商業(yè)標(biāo)識(shí)。它的作用,就是把某種商品的生產(chǎn)商和某項(xiàng)服務(wù)的提供商與眾多同質(zhì)化的商家區(qū)別開來,區(qū)別性越強(qiáng),越便于消費(fèi)者識(shí)別和選擇,越有利于樹立自己企業(yè)的形象。除了這種區(qū)別功能之外,商標(biāo)還具有一個(gè)極為重要的功能,那就是保護(hù),其他任何人不經(jīng)過許可不得在相同或類似產(chǎn)品或服務(wù)上使用,以此來保護(hù)你對(duì)自己產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計(jì)、創(chuàng)新、開發(fā),保護(hù)其獨(dú)特的品質(zhì)?;谶@兩種功能,有人把商標(biāo)比喻為市場競爭的銳利武器,十分準(zhǔn)確、形象。
商標(biāo)既然是一種具有獨(dú)立價(jià)值的無形資產(chǎn),那么商標(biāo)所有人就完全可以以商標(biāo)作質(zhì)押,從銀行取得貸款支持;可以作為投資,擁有資產(chǎn)股份。比如華龍集團(tuán)的華龍商標(biāo)經(jīng)過評(píng)估,價(jià)值9.5億元人民幣。該集團(tuán)運(yùn)用自己的馳名商標(biāo)優(yōu)勢,開展無形資產(chǎn)經(jīng)營,先后在吉林省長春、河南省許昌、山東省兗州市和河北省的徐水縣投資建廠,實(shí)現(xiàn)了低成本擴(kuò)張,“做大做強(qiáng)”。而它的“做大做強(qiáng)”是依托馳名商標(biāo)(品牌)實(shí)現(xiàn)的。
商標(biāo)代表著一定的市場份額。只要想一下市場上的商品,其市場份額無不是由一件件商標(biāo)來瓜分的。從本質(zhì)上看,商標(biāo)就是市場占有率。有了商標(biāo),特別是有了著名商標(biāo)和馳名商標(biāo),企業(yè)的廠房、設(shè)備、資金等資源才能得到有效合理地配置,“死物”才能活起來,才能創(chuàng)造財(cái)富,實(shí)現(xiàn)保值增值。一旦離開商標(biāo)的庇護(hù)和依托,只不過是一堆廢銅爛鐵而已。如果只在“借”字上做文章,只能貪圖一時(shí)紅火。即使再紅火,也只能是一名為他人作嫁衣、創(chuàng)市場的“打工仔”而已,自己則永無出頭之日。一旦許可使用的商標(biāo)撤去,市場也隨之而去,自己只好從頭做起,這就是借來的悲劇。
當(dāng)然,商標(biāo)的資產(chǎn)價(jià)值有一個(gè)積累的過程,不可能一開始就具有高額的價(jià)值,比如對(duì)一件剛注冊不久的商標(biāo)作出很高的估價(jià),是不切實(shí)際的。這就要求企業(yè)家要善于培育商標(biāo)資產(chǎn)。應(yīng)該是在積累有形資產(chǎn)的同時(shí)就著手積累商標(biāo)資產(chǎn),做到兩種財(cái)富同積累。
簡而言之,商標(biāo)是企業(yè)發(fā)展的旗幟,引領(lǐng)著企業(yè)在市場競爭中的取向;商標(biāo)又是企業(yè)經(jīng)營的載體,企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新水平、產(chǎn)品、質(zhì)量、管理理念、經(jīng)營信譽(yù)都凝聚其中,成為企業(yè)形象的代表。換言之,沒有商標(biāo)的企業(yè)是做不大也做不強(qiáng)的。小編不是在潑冷水,而是在講述企業(yè)成長壯大的自然規(guī)律。要知道,違背規(guī)律是注定要碰壁的。


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