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商標(biāo)權(quán)的正當(dāng)性

商標(biāo)權(quán)的正當(dāng)性也能從不正當(dāng)競爭的角度以及商譽(yù)保護(hù)的基本理論加以認(rèn)識。歷史地看，商標(biāo)保護(hù)正是從不正當(dāng)競爭的保護(hù)中衍生出來的。使用他人的商標(biāo)，能夠產(chǎn)生消費(fèi)者混淆或者誤認(rèn)，是違反商業(yè)道德的不正當(dāng)競爭行為，因為這種方式是通過搭便車的行為而不是自己的誠信勞動增加自己的銷售機(jī)會。使用他人商標(biāo)的方式具有固定性，即在相同或者類似的商品上使用相同或者近似的商標(biāo)，或者在商業(yè)環(huán)境中使用他人商標(biāo)或者他人商標(biāo)的顯著部分而造成消費(fèi)者將之視為同一主體的商標(biāo)使用，這種欺騙性行為與使用相同或者近似裝潢、詆毀他人商譽(yù)、使用他人的商業(yè)形象等具有相同功能。將商標(biāo)使用人使用商標(biāo)的利益內(nèi)在化，劃定保護(hù)的范圍，使得商標(biāo)使用獲得激勵，是商標(biāo)保護(hù)正當(dāng)性的論據(jù)。
商標(biāo)包含的利益即通過商標(biāo)商品的體驗持續(xù)吸引消費(fèi)者并維持未來銷售的能力，在實質(zhì)上就是商譽(yù)。在英美法系，商標(biāo)能夠獲得衡平法院禁令救濟(jì)，其財產(chǎn)性才逐漸成為這一救濟(jì)形式的理論基礎(chǔ)。所謂商標(biāo)的財產(chǎn)性實質(zhì)上并不是商標(biāo)圖樣或者載體的財產(chǎn)性，而是商譽(yù)的財產(chǎn)性。商標(biāo)保護(hù)的真正目的不在于商標(biāo)載體本身，而在于商標(biāo)的隱喻即商譽(yù)。商譽(yù)進(jìn)入商標(biāo)法是隨著商標(biāo)保護(hù)的理論支柱由消費(fèi)者混淆理論進(jìn)入財產(chǎn)權(quán)理論而防止商標(biāo)權(quán)的恣意擴(kuò)大逐漸明朗的，一直是商標(biāo)保護(hù)的理論基礎(chǔ)之一，并為辨別商標(biāo)侵權(quán)的隱蔽形式提供指導(dǎo)。不過需要指出，商譽(yù)，根據(jù)現(xiàn)有的研究看，可以分為商人商譽(yù)與商品商譽(yù)，是一個混合概念，并不完全包含在商標(biāo)范圍內(nèi)。詆毀商譽(yù)、誹謗等行為也直接針對商譽(yù)，卻是不正當(dāng)競爭行為，而不是商標(biāo)侵權(quán)使用行為。因此，商譽(yù)保護(hù)與商標(biāo)保護(hù)是包含與被包含的關(guān)系。對商標(biāo)的保護(hù)體現(xiàn)了商譽(yù)保護(hù)的基本精神。

商標(biāo)權(quán)正當(dāng)性的場景，即人的行為發(fā)揮作用的場景是市場。在商品經(jīng)濟(jì)形態(tài)確立之前，市場的存在是偶然的、不固定的，識別性標(biāo)記或者是商人標(biāo)記，或者是質(zhì)量監(jiān)督標(biāo)記，在流通領(lǐng)域兼職發(fā)揮來源識別或者商品區(qū)別的功能。從歷史的角度看，商標(biāo)是從商人的身份標(biāo)志，從商品或者服務(wù)的識別標(biāo)記逐漸發(fā)展獨立出來的。寬泛意義上的“商標(biāo)”，其產(chǎn)生和演變經(jīng)歷了一個從商人標(biāo)志到管制性標(biāo)記(typical regulatory mark)再到商品或者服務(wù)商標(biāo)的過程。早期商標(biāo)的功能主要是標(biāo)記商品或者服務(wù)的所有權(quán)人、商品或者服務(wù)責(zé)任人與具體生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者等三類主體。
在公元前4000年到公元前1000年間，生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者使用的這些標(biāo)記具有各種樣式，但主要目的在于指示所有權(quán)關(guān)系，指示來源。這些標(biāo)記與結(jié)繩記事、插標(biāo)叫賣、烽火通信一樣，都是作為一種記號而存在，通過與約定俗成的語境相聯(lián)系構(gòu)成特定的為人所理解的意義，傳達(dá)所記錄的事件、商品或者服務(wù)出售、緊急情況出現(xiàn)等信息，反映一定的社會交往關(guān)系。管制性標(biāo)章在歐洲的中世紀(jì)和我國清朝中期以后均出現(xiàn)過，一般是為了保護(hù)行會的特殊利益需要，管制權(quán)力多半掌握在國家支持的行會手中，除了具有保證商品或者服務(wù)識別性的影射效應(yīng)外，其主要目的在于保障行會的壟斷特權(quán)。真正的商品或者服務(wù)商標(biāo)是近現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)果，是指使用在相關(guān)商品或者服務(wù)上，以與其他生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者的近似商品或者服務(wù)相區(qū)別的標(biāo)志或者符號。

標(biāo)簽：泰安石家莊清遠(yuǎn) 中衛(wèi) 林芝阜新德陽廈門

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