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未注冊(cè)商標(biāo)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)保護(hù)

在一個(gè)假冒侵權(quán)案件中，奧利費(fèi)(Oliver)法官對(duì)假冒的法律陳述道：“關(guān)于假冒的法律能夠被歸納為一個(gè)簡(jiǎn)短的概括陳述———沒有人可以用自己商品或者服務(wù)去假冒他人商品或者服務(wù)。更具體而言，它可能被表述為要素，即原告在這樣的訴訟中為勝訴而必須證明的?！边@些要素有三個(gè)：首先，“在購買群體的意識(shí)中，在他所提供的商品或者服務(wù)上，他必須建立商譽(yù)或聲譽(yù)”；其次，“他必須證明被告對(duì)公眾進(jìn)行虛假陳述(無論故意與否) ，且該虛假陳述引導(dǎo)或很可能引導(dǎo)公眾相信，他所提供的商品或者服務(wù)是原告的商品或者服務(wù)”；最后，“他必須證明，被告虛假陳述引起了錯(cuò)誤的信賴，即被告的商品或者服務(wù)與原告提供的相同，原告受到損害，或在因擔(dān)憂而起訴中，他可能受到損害”。只有這三個(gè)要素相互聯(lián)系，構(gòu)成一個(gè)足信的證據(jù)，競(jìng)爭(zhēng)者的行為才能被認(rèn)定為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，才會(huì)為法院所禁止。因此，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)是行為認(rèn)定模式而不是權(quán)利模式，只有在具體的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中對(duì)行為性質(zhì)予以認(rèn)定才能最終確定，所謂的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)權(quán)是對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)制方式的誤解。

行為認(rèn)定模式即不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)制需要市場(chǎng)信息、競(jìng)爭(zhēng)者的行為信息，而這些內(nèi)容的獲取是困難的。即便是由私人提起訴訟，通過民事賠償?shù)姆绞綄⒃V訟成本與所得利益轉(zhuǎn)移到競(jìng)爭(zhēng)獲益者身上，從經(jīng)驗(yàn)觀察，獲取不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者信息、競(jìng)爭(zhēng)性使用行為的證明信息、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)自己造成的損害信息等也是困難的，而且最終的結(jié)果也有待于法院的裁量與衡平。但是，即便是現(xiàn)在，通過不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)來規(guī)制注冊(cè)商標(biāo)侵權(quán)或者將不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)作為商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)的補(bǔ)充手段仍作為學(xué)者的共識(shí)來強(qiáng)調(diào)，除了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)與注冊(cè)商標(biāo)產(chǎn)生的同源性外，其關(guān)鍵點(diǎn)還在于在某些情形下不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的平衡手段比商標(biāo)權(quán)手段更有利于規(guī)制注冊(cè)商標(biāo)使用與侵權(quán)，更有利于實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)秩序。
使用于商品或者服務(wù)上的商標(biāo)是在商業(yè)語境下表達(dá)該符號(hào)與商品或者服務(wù)特定聯(lián)系的意義符號(hào)，臆造符號(hào)的意義是生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者所獨(dú)立創(chuàng)造并使用的，比如EXXON這一標(biāo)志是美孚石油公司花費(fèi)1. 22億美元組織經(jīng)濟(jì)學(xué)家、心理學(xué)家、社會(huì)學(xué)家、語言學(xué)家、營銷專家等研究世界上許多國家的語言與風(fēng)俗習(xí)慣先后花費(fèi)六年時(shí)間設(shè)計(jì)的知名注冊(cè)商標(biāo)，這一標(biāo)志在此之前并不存在，屬于臆造詞匯，這一標(biāo)志的意義完全由商標(biāo)使用者賦予。如果選擇現(xiàn)有詞匯，由于這些詞匯本身被社會(huì)賦予了一定含義，是社會(huì)語言的組成部分，欲使其與特定的商品或者服務(wù)聯(lián)系在一起，就需要打造這些詞匯的第二含義。

只有人們看到“聯(lián)想”后能夠識(shí)別它所代表的電腦品牌，而不只是大腦的神經(jīng)元互通信息，其作為注冊(cè)商標(biāo)的第二含義才具有確定性。也只有人們看到“雪蓮”羊絨，不至于誤認(rèn)為與生長(zhǎng)在高山流石坡以及雪線附近的碎石間的高山稀有名貴植物有聯(lián)系，“雪蓮”指代羊絨衫的可能性才有基礎(chǔ)。經(jīng)過對(duì)現(xiàn)有詞匯的“第二含義”的塑造，詞匯的意義就得到了擴(kuò)展，但是詞匯的具體指稱還需要結(jié)合不同的語境進(jìn)行確定，所以多義詞豐富了語言的意義，增加了符號(hào)使用的頻率，同時(shí)也增加了識(shí)別的難度。在正當(dāng)意義上使用現(xiàn)有詞匯并不能被商標(biāo)的在先使用人所壟斷，產(chǎn)權(quán)規(guī)則與責(zé)任規(guī)則相比，通過個(gè)案認(rèn)定來劃分責(zé)任更能符合平衡私人利益與社會(huì)利益之間的緊張關(guān)系的需要。所以商標(biāo)權(quán)的賦予與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的個(gè)案規(guī)制相比，后者更具有可行性，也能實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)效率。
英美等國家在早期對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的認(rèn)識(shí)通常是將注冊(cè)商標(biāo)假冒與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)作為一個(gè)種屬來理解。但是在19世紀(jì)晚期，美國的法院也開始在稍微不同的意義上使用不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)這一術(shù)語。法院將具有普遍的顯著性標(biāo)記劃分為“專門商標(biāo)”(TechnicalTrademarks)與“商業(yè)名稱(Trade Names)”，前者在注冊(cè)商標(biāo)侵權(quán)訴訟中予以保護(hù)，后者僅僅在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)訴訟中予以保護(hù)。應(yīng)用于特定商品或者服務(wù)的任意或者臆造性術(shù)語被視為專門注冊(cè)商標(biāo)，而姓氏、地理術(shù)語、敘述性術(shù)語則被視為商業(yè)名稱。英國的某些法院也對(duì)案件作了區(qū)分，能夠證明商標(biāo)專有權(quán)的案件衡平法院會(huì)在無欺詐證據(jù)的情形下立即發(fā)布他人使用商標(biāo)注冊(cè)的禁止令；不能證明權(quán)利的案件，除非原告依法能夠確定被告的行為減少了他的交易，否則衡平法院不會(huì)發(fā)布禁止令。美國法院的區(qū)分比英國法院更正式，但是這種區(qū)分包含了商標(biāo)權(quán)賦予與政府管制的不同態(tài)度。實(shí)踐中，商標(biāo)侵權(quán)案件與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件首要的不同在于證明責(zé)任。使用他人的專門注冊(cè)商標(biāo)不太可能有合法的辯解，因而能夠直接被責(zé)難，原告也就不需要證明被告意圖。使用他人的商業(yè)名稱可能是無辜的，比如描述商品或者服務(wù)特征或者原產(chǎn)地，因此不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)訴訟必須證明被告故意假冒原告的商品或者服務(wù)。
直到現(xiàn)在，英國尚采用假冒之訴來保護(hù)未注冊(cè)商標(biāo)。因?yàn)楦鶕?jù)《英國商標(biāo)法》的規(guī)定，注冊(cè)是商標(biāo)權(quán)的初始證據(jù)，未注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利屬性很難得到證明，只能通過不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的保護(hù)模式來處理。

標(biāo)簽：德陽清遠(yuǎn) 林芝中衛(wèi) 泰安石家莊廈門阜新

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