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我國(guó)未注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)的基本架構(gòu)

雖然我國(guó)注冊(cè)商標(biāo)權(quán)的建構(gòu)有標(biāo)記賦權(quán)的嫌疑，但主要的還不是這種缺陷，而是使用對(duì)注冊(cè)價(jià)值的影響力。我國(guó)商標(biāo)權(quán)建構(gòu)的核心是未注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)模式。未注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)的強(qiáng)弱取決于注冊(cè)與使用的價(jià)值博弈，也取決于對(duì)待使用形成的商標(biāo)商譽(yù)的態(tài)度。
有學(xué)者將未注冊(cè)商標(biāo)分為三種類型:未注冊(cè)馳名商標(biāo)、有一定影響的未注冊(cè)商標(biāo)和普通未注冊(cè)商標(biāo)。按照知名度大小對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)所作的三種類型的劃分反映了未注冊(cè)商標(biāo)在時(shí)間橫軸上的發(fā)展歷程。通常，未注冊(cè)商標(biāo)經(jīng)歷一個(gè)從一般到具有一定影響再到馳名的過程。按照商標(biāo)混淆或者淡化理論，未注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)應(yīng)當(dāng)具有選擇性，其發(fā)展過程的后兩個(gè)階段應(yīng)值得特別保護(hù)。正如有些學(xué)者指出的，未注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)至少需要滿足未注冊(cè)商標(biāo)具有相當(dāng)?shù)牡胤街取?br> 而且，在立法上也明確出現(xiàn)了具有“一定影響”商標(biāo)的規(guī)定，對(duì)于普通未注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)則沒有如此清晰。但是商標(biāo)是商譽(yù)的載體，任何承載商譽(yù)的商標(biāo)均蘊(yùn)含勞動(dòng)者的勞動(dòng)和廠商投資，普通未注冊(cè)商標(biāo)與知名未注冊(cè)商標(biāo)的差別并不足以支持不予保護(hù)普通未注冊(cè)商標(biāo)。因此，未注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)的基本架構(gòu)有兩種觀點(diǎn):一是全面保護(hù)三種類型的未注冊(cè)商標(biāo)，即等同論;二是保護(hù)具有一定影響和馳名的未注冊(cè)商標(biāo)，即差別論。

未注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)的等同論以商譽(yù)保護(hù)為基礎(chǔ)，其邏輯在于使用產(chǎn)生商標(biāo)權(quán)，商標(biāo)權(quán)是一種財(cái)產(chǎn)權(quán)，應(yīng)該受到保護(hù)，而不論其財(cái)產(chǎn)價(jià)值大小。主張對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)實(shí)行一體保護(hù)，也有法律的明確依據(jù)?！渡虡?biāo)法》第15條禁止代理人或者代表人搶注，沒有區(qū)分未注冊(cè)商標(biāo)類型，因而在這種情況下，所有類型的未注冊(cè)商標(biāo)人均可享有異議權(quán)和撤銷權(quán)。《商標(biāo)法》第29條規(guī)定了同日申請(qǐng)的先使用主義，也沒有區(qū)分商標(biāo)的知名度。采用等同論來保護(hù)未注冊(cè)商標(biāo)具有實(shí)踐理性。國(guó)外有些國(guó)家比如英國(guó)，同樣沒有區(qū)分未注冊(cè)商標(biāo)類型。另外，注冊(cè)只是證明商標(biāo)作為權(quán)利存在的一種方式，而非產(chǎn)生商標(biāo)權(quán)的必要條件，并不能抹殺未注冊(cè)商標(biāo)本身作為商標(biāo)的事實(shí)。
由此可見，注冊(cè)商標(biāo)和未注冊(cè)商標(biāo)的法律地位應(yīng)該是等同的，未注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)不應(yīng)該因?yàn)橹榷兴缫?。知名度只能反映商譽(yù)價(jià)值大小，而不能作為保護(hù)與否的判斷標(biāo)準(zhǔn)。實(shí)際上，以知名度作為判斷標(biāo)準(zhǔn)的前提是普通未注冊(cè)商標(biāo)使用量大，使用信息不對(duì)稱，因而保護(hù)成本較大，效率不高。在不存在未注冊(cè)商標(biāo)適當(dāng)公示的情形下，等同論的成本和收益并不對(duì)等。普通未注冊(cè)商標(biāo)的價(jià)值還沒有完全形成，還需要大量的時(shí)間成本來維護(hù)固定的聯(lián)系。對(duì)普通未注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)需要付出很大的機(jī)會(huì)成本和立法成本，比如因較小的利益撤銷注冊(cè)商標(biāo)等。這種不對(duì)等性造成了社會(huì)資源的浪費(fèi)。

從效率上看，普通未注冊(cè)商標(biāo)的數(shù)量非常大，保護(hù)普通未注冊(cè)商標(biāo)而造成的注冊(cè)商標(biāo)與未注冊(cè)商標(biāo)的沖突會(huì)迅速加劇，造成權(quán)利沖突泛濫，容易形成市場(chǎng)失敗，不利于激勵(lì)生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者和保護(hù)消費(fèi)者利益。
差別論者主張未注冊(cè)商標(biāo)區(qū)別對(duì)待的理由有:一是“保護(hù)未注冊(cè)商標(biāo)有商業(yè)信譽(yù)的門檻”。商標(biāo)的目的在于避免混淆即防止公眾混淆誤認(rèn)。只有商標(biāo)與特定商品或者服務(wù)建立了固定聯(lián)系，讓消費(fèi)者知曉時(shí)，才有保護(hù)的必要;否則，消費(fèi)者并不會(huì)混淆，這就失去了保護(hù)的價(jià)值。二是未注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)范圍過寬，會(huì)導(dǎo)致注冊(cè)商標(biāo)的不穩(wěn)定，尤其是在未注冊(cè)商標(biāo)公示制度不健全的情況下。三是保護(hù)普通未注冊(cè)商標(biāo)不經(jīng)濟(jì)，容易造成機(jī)會(huì)成本過大，區(qū)分具有經(jīng)濟(jì)合理性。
但是，差別論在確定保護(hù)的界點(diǎn)上存在一定困難。商標(biāo)是一種信息傳輸模型或者特定結(jié)構(gòu)性信息，是把特定商品或者服務(wù)的綜合信息穩(wěn)定地表達(dá)出來的特殊標(biāo)記，只有與商品或者服務(wù)確立了固定性聯(lián)系，才能為公眾熟知，也才能實(shí)現(xiàn)商標(biāo)價(jià)值。開始使用和在使用的商品或者服務(wù)上建立固定聯(lián)系兩者之間的時(shí)間差不易量化。正如上所述，“一定”的量如何確定，“影響”或“知名”的判斷要素有哪些，這些都是動(dòng)態(tài)的，處于流動(dòng)之中。
筆者認(rèn)為，單純從概念上看，等同論是站在個(gè)人自由主義視角來觀察注冊(cè)商標(biāo)與未注冊(cè)商標(biāo)，在緩解兩者的矛盾關(guān)系上走向了另外一個(gè)極端，即使用完全優(yōu)先于注冊(cè)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)法以平衡價(jià)值來構(gòu)建規(guī)范體系，不可避免要兼顧個(gè)人利益與公共政策之間的平衡，過猶不及。從差別論的角度來看待未注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)，不僅具有經(jīng)濟(jì)合理性，而且具有實(shí)踐價(jià)值，畢竟實(shí)踐中越是知名的未注冊(cè)商標(biāo)越容易被混淆或搶注。但是，從兩者之間的關(guān)系入手，在等同論和差別論中間起平衡協(xié)調(diào)作用的是“一定影響或知名”的判斷?！耙欢ㄓ绊懟蛑钡臉?biāo)準(zhǔn)降低，則等同論和差別論并無大的不同。

標(biāo)簽：淄博河池淄博陽泉湖北六安新鄉(xiāng) 海西

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