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商標(biāo)權(quán)資產(chǎn)價(jià)值的發(fā)展

商標(biāo)發(fā)揮識(shí)別商品引導(dǎo)消費(fèi)者選擇的功能是商標(biāo)價(jià)值形成的初始形態(tài)。沒(méi)有發(fā)揮識(shí)別性的標(biāo)記不能成為商標(biāo)，當(dāng)然也就不能獲得資產(chǎn)價(jià)值。

但是，在商標(biāo)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，商標(biāo)權(quán)的資產(chǎn)價(jià)值也會(huì)隨著商品營(yíng)利能力的增加而相應(yīng)增加。通常而言，商標(biāo)營(yíng)利的模式就是通過(guò)引導(dǎo)作用盡可能多地主導(dǎo)消費(fèi)者選擇，所以商標(biāo)發(fā)展過(guò)程始終貫徹對(duì)商標(biāo)顯著性以及潛在消費(fèi)者范圍的追求。
從消費(fèi)者的角度來(lái)看，商標(biāo)的引導(dǎo)功能首先是通過(guò)獲得商品信息，而后是通過(guò)消費(fèi)慣性與品牌情結(jié)來(lái)實(shí)現(xiàn)。消費(fèi)者最初認(rèn)識(shí)商標(biāo)的主要目的是觀察商品的相關(guān)信息，特別是既沒(méi)有自身體驗(yàn)又沒(méi)有傳來(lái)經(jīng)驗(yàn)的情況下。
在使用后，商品的各項(xiàng)性能逐漸顯露出來(lái)，與消費(fèi)者的效用需求形成價(jià)值關(guān)系，消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)就會(huì)形成，并維持著消費(fèi)者持續(xù)選擇該商品。在商標(biāo)經(jīng)營(yíng)成功時(shí)，特定商標(biāo)代表著美好的商品體驗(yàn)與寓意，比如“維維豆奶”對(duì)“歡樂(lè)開(kāi)懷”的內(nèi)涵揭示，消費(fèi)者的選擇偏好就更多地依賴(lài)商標(biāo)的良好寓意。而且，隨著商標(biāo)的馳名，商標(biāo)的知名度也會(huì)擴(kuò)展新的產(chǎn)品種類(lèi)上，形成輻射效果。
此時(shí)，商標(biāo)權(quán)的資產(chǎn)價(jià)值就會(huì)發(fā)展到新的層次。商標(biāo)權(quán)資產(chǎn)價(jià)值的發(fā)展與商標(biāo)獨(dú)立價(jià)值的揭示、商標(biāo)馳名的馬太效應(yīng)具有密切關(guān)系。

標(biāo)簽：淄博六安新鄉(xiāng) 河池湖北海西陽(yáng)泉淄博

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