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商標(biāo)與品牌的重要性

空氣、水、陽光乃是地球?yàn)槿f物提供生命之源的三要素。而今有人戲稱又多了一個(gè)元素，那就是商業(yè)廣告( commercials)。此言道出在商業(yè)信息時(shí)代，商業(yè)廣告無時(shí)不有，無處不在。在各種載體的廣告中，無論是平面的還是立體的，文字的還是聲音的，看到的或讀到的還是聽到的，商業(yè)廣告的最核心內(nèi)容就是商標(biāo)名或品牌名。人們對(duì)各類商標(biāo)和品牌名可謂耳濡目染，滿街滿店的廣告牌上的商標(biāo)品牌名令人眼花繚亂。
人們雖然討厭網(wǎng)上或電視上多如過江之鯽的商業(yè)廣告，卻在不知不覺中記住了與自己生活密切相關(guān)的各類商標(biāo)品牌名，尤其是那些馳名商標(biāo)和知名品牌。服飾方面有 Pierre Cardon(皮爾?卡丹)，Hermes(愛瑪仕)， Louis vuitten(路易?威登，LV)， Goldlion(金利來)Guci，zara， Timberland， Rolex(勞力士)， Adidas(阿迪達(dá)斯)，Nike(耐克)，Puma(彪馬)， Reebok(銳步);汽車品牌有BMW(寶馬)， Mercedes-Benz(奔馳)， Buick(別克)，Cadillac(凱迪拉克)， Citroen(雪鐵龍)， Ferrari(法拉利)等;電子商品有海爾(Haer)，海信( Hisense)，聯(lián)想( Lenovo)，方正( Founder)， Microsoft(微軟)等;飲食 Coca cola(可口可樂)， Pepsi cola(百事可樂)， Danone(達(dá)能)， Marlboro(萬寶路)， Nescafe(雀巢)， Starbucks(星巴克)，等;服務(wù)品牌 Disney(迪土尼)， Google(谷歌)， amazon. com(亞馬遜網(wǎng))等。

雖然我們一口氣可以報(bào)出一連串的商標(biāo)品牌名，但其中大部分人對(duì)商標(biāo)品牌的文化內(nèi)涵、構(gòu)成方式以及基本特征的了解，還只是一鱗半爪。上面所列舉的各類商標(biāo)品牌名中，有的外國品牌進(jìn)入中國市場已有一段時(shí)間，其中文譯名盡管諢名很多，有些諢名已經(jīng)在消費(fèi)者心目中形成共識(shí)，但尚未有正式的中文官方譯名公布于大眾，比如Guci，zara， Timberland和Visa等。

同時(shí)，隨著中國改革開放的不斷深入，中國本土商標(biāo)品牌逐漸發(fā)展壯大，并開始進(jìn)軍國際市場。越來越多的中國品牌開始運(yùn)用國際通用實(shí)踐方式，正成為目前市場領(lǐng)軍品牌的強(qiáng)勁對(duì)手。早在2005年，在世界品牌實(shí)驗(yàn)室( World Brand Lab)獨(dú)家編制的《世界品牌500強(qiáng)》中，中國就有四個(gè)本土品牌入選，分別是“海爾”(Haer)、“聯(lián)想”( Lenovo)、“央視”(CCTV)和“長虹”( Changhong)。 Coca-Cola(可口可樂)蟬聯(lián)第一， Microsoft(微軟)取代串 McDonald(麥當(dāng)勞)排名第二， Google(谷歌)取代Noka(諾基亞)排名的第三。2018年6月16日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了2018年《中國500美最具價(jià)值品牌排行榜》。在這份基于財(cái)務(wù)分析、消費(fèi)者行為分析和品文牌強(qiáng)度分析而獲得的中國品牌國家隊(duì)陣容中，工商銀行(CBC)以1250.86億元的品牌價(jià)值首次榮登本年度最具價(jià)值品牌榜首。占據(jù)榜單前五名的還有國家電網(wǎng)( State Grid，1193.65億元)，央視(CCTV，108529億元)，中國移動(dòng)( China mobile，1068.33億元)，中國人壽( China life，824.37億元)。
這些品牌已經(jīng)邁進(jìn)世界級(jí)品牌陣營，與此同時(shí)，中國民眾對(duì)本土品牌的信任度也在逐年提高。為了讓更多的外國品牌進(jìn)入中國市場，同時(shí)也讓更多的中國馳名商標(biāo)和知名品牌走出國門并在國際化的征程上走好、走順。提出對(duì)商標(biāo)品牌名的翻譯研究是具有很重要的現(xiàn)實(shí)意義的。
商標(biāo)和品牌研究涉及眾多領(lǐng)域，尤其是經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域，因此，在探討商標(biāo)品牌名的翻譯之前，首先應(yīng)從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度闡明商標(biāo)和品牌以及與其相關(guān)的各類概念。

標(biāo)簽：陽泉河池海西六安淄博淄博湖北新鄉(xiāng)

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