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商標(biāo)起名具有象征意義

商場如同戰(zhàn)場,由于商標(biāo)品牌名是商品與消費(fèi)者之間的一座橋梁,因此,商家越來越重視其命名,尤其是品牌的命名。商標(biāo)品牌的命名不再是企業(yè)創(chuàng)始人一拍“腦袋”就能“拍”出來的,而是基于科學(xué)的理據(jù),按照科學(xué)的程序,采用科學(xué)的原理設(shè)計(jì)制定而成。這和當(dāng)今的廣告營銷學(xué)的建立與發(fā)展有著密切的關(guān)系。在品牌營銷大發(fā)展的今天,品牌命名的優(yōu)劣有時(shí)能直接影響該品牌的成敗。因此,很多中英文商標(biāo)品牌名,無論是馳名商標(biāo)還是世界知名品牌,都是經(jīng)過精心設(shè)計(jì),并經(jīng)過一系列成功的營銷手段而逐漸在消費(fèi)者心中和市場上樹立起來的。同時(shí),商標(biāo)品牌名所蘊(yùn)涵的象征意義為消費(fèi)者所共知。
著名的紹興“花雕酒”又名“女兒酒”,據(jù)晉代上虞人稽含在《南方草木狀》記載:“女兒酒為舊時(shí)富家生女、嫁女必備之物”,該黃酒命名為“女兒紅”是有其象征寓意的。從前,紹興有個(gè)裁縫師傅,娶了妻子就想要兒子。一天,發(fā)現(xiàn)妻子懷孕了。他高興極了,興沖沖地趕回家去,釀了幾壇酒,準(zhǔn)備得子時(shí)款待親朋好友。不料,他妻子生了個(gè)女兒。當(dāng)時(shí),社會(huì)上的人都重男輕女,裁縫師傅也不例外,他氣惱萬分就將幾壇酒埋在后院桂花樹底下了。光陰似箭,女兒長大成人,生得聰明伶俐,居然把裁縫的手藝都學(xué)得非常精通,還習(xí)得一手好繡花,裁縫店的生意也因此越來越旺。裁縫一看,生個(gè)女兒還真不錯(cuò)嘛!于是決定把她嫁給自己最得意的徒弟,并高高興興地紿女兒辦婚事。成親之日擺酒宴客,裁縫師傅喝酒喝得很高興,忽然想起了十幾年前埋在桂花樹底下的幾壇酒,便挖出來請客,結(jié)果,一打開酒壇,香氣撲鼻,色濃味醇,極為好喝。于是,大家就把這種酒叫為“女兒紅”酒,又稱“女兒酒”。此后,遠(yuǎn)近的人家生了女兒時(shí),就釀酒埋藏,嫁女時(shí)就掘酒請客,形成了風(fēng)俗。后來,連生男孩時(shí),也依照著釀酒、埋酒,盼兒子中狀元時(shí)慶賀飲用,所以這酒又叫“狀元紅”。

Pepsi Cola(百事可樂)中的 Pepsi也是有其特殊含義的。在1893年,來自美國北卡州的年輕藥劑師 Caleb bradham神秘地琢磨著配制不同的軟飲料,然后給他的病人們喝,用于提神。其中最受歡迎的是叫Brad’ s Drink的黑色飲料,成分是碳酸水糖、香草、某種稀罕的油胃蛋白酶,還有可可豆。1898年, Caleb注冊了自己的可樂商標(biāo); Pepsicola, Pepsi與 Pepsin(胃蛋白酶)僅一個(gè)字母之差,所以“百事可樂”可以稱為“胃蛋白酶可樂”。
Reebok(銳步)品牌名的本義是指南部非洲一種羚羊,體態(tài)輕盈擅長奔跑。 Reebok公司希望消費(fèi)者在穿上 Reebok運(yùn)動(dòng)鞋后,能像Reebok羚羊一樣,在廣闊的天地間,縱橫馳奔,充分享受運(yùn)動(dòng)的樂趣。
1948年阿道夫?阿迪?達(dá)斯勒( Adolf Adi Dassler)以其自己姓名的中間名Ad與姓的前三個(gè)字母das將“達(dá)斯勒兄弟公司”更名為adidas,并將 adidas作為品牌名申請注冊。翌年, adidas的三線商標(biāo)問世,兩兄弟從此分道揚(yáng)鑣哥哥魯?shù)婪?達(dá)斯勒另成立了puma公司,與adidas的方向相同,都以體育用品生產(chǎn)為主,兩人從此成為競爭對手。Puma商標(biāo)品牌名很容易讓人聯(lián)想到美洲獅的雄壯之軀與王者之氣。

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