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英國商標品牌戰(zhàn)略實施之法律策略（下）

培育商標品牌策略。包括：（１）品牌質(zhì)量戰(zhàn)略。品牌質(zhì)量戰(zhàn)略是商標戰(zhàn)略的核心。在實施品牌質(zhì)量戰(zhàn)略時，首先要確定產(chǎn)品質(zhì)量目標；其次是要明確質(zhì)量標準；第三，加強質(zhì)量管理。（２）品牌技術(shù)戰(zhàn)略。企業(yè)實施商標戰(zhàn)略應(yīng)以技術(shù)戰(zhàn)略為動力。就傳統(tǒng)名牌來講，其之所以能經(jīng)久不衰，永保名牌地位，技術(shù)的支持作用非常大。品牌技術(shù)戰(zhàn)略主要包括：1)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略；2)技術(shù)引進戰(zhàn)略；3)技術(shù)改造戰(zhàn)略。（３）新產(chǎn)品戰(zhàn)略。一個企業(yè)在鞏固已有產(chǎn)品的前提下，要不斷開發(fā)新的產(chǎn)品與服務(wù)吸引顧客。（４）品牌人才戰(zhàn)略。企業(yè)實施商標戰(zhàn)略，關(guān)鍵是人才。企業(yè)的人才包括管理人才、技術(shù)人才、操作人才。管理人才的重點是要有一批德才兼?zhèn)洹⒍矛F(xiàn)代化管理的企業(yè)家以及各類專門管理人才。企業(yè)家特別要具有戰(zhàn)略眼光和準確預(yù)見未來趨勢的決策能力。技術(shù)人才主要是要有一批勇于技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)改革、熟悉技術(shù)業(yè)務(wù)的工程技術(shù)人員。操作人才則是勞動在第一線的工人。質(zhì)量、技術(shù)、管理等等，歸根到底在人，在有高素質(zhì)的人才去實現(xiàn)。
商標保護策略。英國的商標保護分為兩種：自我保護和法律保護。
商標的自我保護。商標應(yīng)隨時代的變化而發(fā)展，企業(yè)應(yīng)時刻關(guān)注自有商標的保有情況，使商標不在時代發(fā)展中喪失其顯著性，一旦發(fā)現(xiàn)有喪失顯著性的可能，就要申請注冊新的商標，若發(fā)現(xiàn)商標侵權(quán)的情況，要及時利用法律手段維護自己的權(quán)益。

商標的法律保護。商標主管機關(guān)的行政保護與司法機關(guān)的法律保護。英國知識產(chǎn)權(quán)局采取多種息訴解訴的方法解決商標爭議，切實維護當事人的利益。英國知識產(chǎn)權(quán)局專門設(shè)置了當事人和解程序，為愿意通過和解方法消除紛爭的當事人提供９個月的時間。英國知識產(chǎn)權(quán)局提供的數(shù)據(jù)顯示，約有１／４的商標異議案件是通過這種方式解決的，這既可以使當事人省去高昂的訴訟費，又可以節(jié)約相當?shù)乃痉ǔ杀?。在因不服英國知識產(chǎn)權(quán)局行政決定而尋求救濟的商標案件中，約有８０％的案件當事人選擇了仲裁之路，當事人做出這種選擇，除與費用成本有關(guān)外，同時也與仲裁采取一裁終局原則，能高效解決糾紛，從而避免曠日持久的訴訟有關(guān)。在英國，當事人選擇仲裁解決商標紛爭，通常在三個月后就可以得到仲裁結(jié)果。
英國當事人如果通過行政與司法方式解決商標爭議，所付的費用較為昂貴。利用救濟調(diào)節(jié)手段適當提高司法程序啟動的門檻，既減少了當事人濫用程序的現(xiàn)象，又減少了行政與司法資源的浪費。

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