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商標(biāo)法律策略的選擇依據(jù)

商標(biāo)是一種可視性標(biāo)志，就法律要求而言，其注冊(cè)條件是沒有他人在同一種商品或者類似商品上注冊(cè)過相同或近似的商標(biāo)，因此，在商標(biāo)設(shè)計(jì)、注冊(cè)、運(yùn)用、保護(hù)等方面，都存在法律知識(shí)和法律規(guī)范的運(yùn)用問題，即都存在法律策略的設(shè)計(jì)和選擇問題。依照商標(biāo)品牌的自有規(guī)律和特性，法律策略的選擇最為關(guān)鍵，好的選擇就意味著成功一半。法律策略的選擇，應(yīng)當(dāng)依據(jù)企業(yè)的自身需求和戰(zhàn)略目標(biāo)，針對(duì)特別需要和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，選擇所需要的法律策略。
選擇法律策略的法律條件或依據(jù)：
首先，法律上的有效性。
法律策略的選擇，首先要考慮到法律上的有效性，設(shè)計(jì)謀劃的合規(guī)性，這樣的策略才能立足于法律，具有合法性，如設(shè)計(jì)上不得違法，表現(xiàn)上具有法律屬性，這樣才能獲得注冊(cè)、受到保護(hù)。
設(shè)計(jì)商標(biāo)當(dāng)然要考慮到法律上的有效性，才能獲得注冊(cè)、受到保護(hù)。商標(biāo)的有效性，是指商標(biāo)須具有合法性、顯著性、新穎性特征。商標(biāo)名稱和圖形必須符合國家法律規(guī)定，商標(biāo)的構(gòu)成不含有商標(biāo)法所禁止使用的文字和圖形（《商標(biāo)法》第八條）；商標(biāo)對(duì)于商品來源應(yīng)具有顯著的區(qū)別能力；通用標(biāo)志則無法區(qū)別商標(biāo)來源，同時(shí)商標(biāo)的構(gòu)成應(yīng)簡潔醒目。特別繁雜的畫面和多種稱謂的圖形，給人的印象不深，概念模糊，不能作商標(biāo)；過于簡單的描繪，如點(diǎn)、線、圖以及普通文字書寫的兩個(gè)以下的數(shù)字或者兩個(gè)以下的字母，沒有構(gòu)成圖形的也不認(rèn)為具有顯著性，不能作商標(biāo)；商標(biāo)名稱或者圖形不得與同一種或者類似商品上已經(jīng)注冊(cè)的初步審定的商標(biāo)相同或者相近。符合商標(biāo)有效性條件的，才具有合法性和有效性，才能夠獲準(zhǔn)注冊(cè)。

其次，法律運(yùn)行的可行性。
一個(gè)好的商標(biāo)品牌是一個(gè)企業(yè)形象的代表，一個(gè)企業(yè)的精神風(fēng)貌。要塑造一個(gè)好的商標(biāo)品牌，在設(shè)計(jì)和培育的過程中，必須把握好商標(biāo)的個(gè)性魅力與精神內(nèi)涵。
商標(biāo)的個(gè)性是商標(biāo)價(jià)值的核心，要獲得商標(biāo)價(jià)值就必須塑造出鮮明的商標(biāo)個(gè)性。一件設(shè)計(jì)精巧、富有新意的商標(biāo)就如一幅美麗動(dòng)人的圖畫一樣使人賞心悅目，也只有這樣一種帶有強(qiáng)烈情感作用的東西，才能真正喚起許多潛在的消費(fèi)者，才能獲得消費(fèi)者的認(rèn)知和認(rèn)可?！吧唐方?jīng)濟(jì)的逐步發(fā)達(dá)，全球化市場(chǎng)的逐步形成，傳統(tǒng)購物模式的轉(zhuǎn)變，商標(biāo)愈來愈成為消費(fèi)者在識(shí)別和選擇商品時(shí)的重要工具。”“而消費(fèi)者則是商標(biāo)的認(rèn)識(shí)主體和判斷主體，商標(biāo)的含義必須接受消費(fèi)者的評(píng)價(jià)，只有經(jīng)過消費(fèi)者認(rèn)可的、能夠區(qū)分不同商品與服務(wù)來源的標(biāo)志才構(gòu)成實(shí)質(zhì)意義的商標(biāo)；也只有已經(jīng)為消費(fèi)者所接受的商標(biāo)才有價(jià)值，消費(fèi)者對(duì)于該商標(biāo)的接受程度則決定了商標(biāo)價(jià)值的多寡，商標(biāo)也借由消費(fèi)者的認(rèn)知成長為獨(dú)立于商品和服務(wù)的無形資產(chǎn)?！?br> 商標(biāo)的精神內(nèi)涵，主要體現(xiàn)商標(biāo)的精神導(dǎo)向作用。有遠(yuǎn)見的企業(yè)家，應(yīng)當(dāng)有效地發(fā)掘國家和民族的精神財(cái)富，讓其成為企業(yè)商標(biāo)獨(dú)自的精神內(nèi)涵。我國許多的老字號(hào)，就是中國博大精深的傳統(tǒng)文化精神的載體，歷史上“瑞蛾祥”和“同仁堂”就是它們的代表。要把商標(biāo)的個(gè)性魅力與精神內(nèi)涵充分地展現(xiàn)和凸顯，就需要恰當(dāng)?shù)姆刹呗裕日宫F(xiàn)商標(biāo)的個(gè)性魅力與精神內(nèi)涵，又達(dá)到預(yù)期的法律和經(jīng)濟(jì)目的，如獨(dú)占、壟斷、排斥競爭、提高經(jīng)濟(jì)效益，這樣的法律策略是可運(yùn)行的，可操作的，是能夠發(fā)生預(yù)期效應(yīng)的。有好的想法不是最重要的，但最重要的是要將好想法實(shí)現(xiàn)。

最后，符合國際規(guī)則。
我國企業(yè)在國際化過程中，面對(duì)日趨激烈的國際市場(chǎng)競爭，應(yīng)該認(rèn)識(shí)到商標(biāo)保護(hù)的意義和重要性，加強(qiáng)保護(hù)意識(shí)，盡早針對(duì)國外的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)工作，為產(chǎn)品進(jìn)入該市場(chǎng)提供商標(biāo)權(quán)的法律保障。隨著企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的不斷提高，我國的商標(biāo)也開始逐漸走向世界。據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織公布的數(shù)據(jù)，截至２０１２年底，中國商標(biāo)累計(jì)申請(qǐng)量、注冊(cè)量分別為１１３６萬件和７６５６萬件，有效注冊(cè)商標(biāo)達(dá)６４０萬件，均居世界首位。
隨著中國企業(yè)“走出去”的步伐不斷加快，企業(yè)和產(chǎn)品在國際上的知名度不斷擴(kuò)大，競爭力不斷增強(qiáng)，擁有知名商標(biāo)的中國企業(yè)成為國外競爭者的“眼中釘”，他們通過搶注商標(biāo)設(shè)置新的貿(mào)易壁壘，試圖剝奪中國品牌在國際市場(chǎng)的生存空間，延緩和阻止中國企業(yè)“走出去”的步伐。
企業(yè)在“走出去”參與國際競爭的市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略中，必須遵循“品牌營銷，商標(biāo)先行”的開拓國際市場(chǎng)的法律策略。從戰(zhàn)略上確定目標(biāo)國家和地區(qū)包括將來要進(jìn)入和涉及的國家和地區(qū)。對(duì)于實(shí)行注冊(cè)原則的國家，即通過先注冊(cè)而取得商標(biāo)的國家如日本、韓國、西班牙等，應(yīng)當(dāng)盡早進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，因?yàn)橐话銍倚枰獙?duì)申請(qǐng)進(jìn)行審查，而審查的過程有的需要１～２年或者更長，所以提前申請(qǐng)十分必要。以使用原則為主的國家，即通過在先使用獲得商標(biāo)權(quán)的國家，如美國、英國、澳大利亞、新加坡等國，應(yīng)注意收集使用商標(biāo)的證據(jù)，包括合同、廣告、宣傳材料等。如果出現(xiàn)商標(biāo)糾紛如搶注等，這些證據(jù)有利于在商標(biāo)異議以及訴訟過程中證明在先權(quán)利。對(duì)于企業(yè)重要的商標(biāo)和知名的商標(biāo)進(jìn)行防御性注冊(cè)，即在類似商品或者服務(wù)上以及其他非類似商品上進(jìn)行防御性注冊(cè)，這樣就建立了完整的商標(biāo)保護(hù)網(wǎng)，維護(hù)品牌的整體性。

標(biāo)簽：陽泉湖北淄博海西河池新鄉(xiāng) 六安淄博

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)法律策略的選擇依據(jù)》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),法律,策略,的,選擇,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。