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扶持企業(yè)培育商標

商標戰(zhàn)略是提高企業(yè)核心競爭力的重要戰(zhàn)略之一。要爭奪市場，占據(jù)更大的市場份額，沒有商標品牌的支撐，再好的產(chǎn)品也是很難獲得消費者的認可。一個企業(yè)發(fā)展到一定階段必須要有商標品牌戰(zhàn)略。企業(yè)對商標品牌的培育、運用、保護，沒有政府的強力支持是不可能的。沒有政府的強力支持，戰(zhàn)略目標就是無法實現(xiàn)的。
美國國家立法、司法、行政各部門，作為商標戰(zhàn)略宏觀層面的制定者，商標法律的立法、司法者和國家知識產(chǎn)權利益的維護者，在最高的層面上為知識產(chǎn)權的保護訂立了法律框架，但同時也建立了服務此戰(zhàn)略的機構和政策，以支持美國企業(yè)參與和實施商標戰(zhàn)略。美國大量的跨國企業(yè)則正是其商標乃至所有知識產(chǎn)權相關的戰(zhàn)略執(zhí)行者和實踐者，二者在戰(zhàn)略和策略兩個層面上，在立法指引和實踐操作兩個機制上緊密聯(lián)系、互動。例如，美國跨國企業(yè)，在商標品牌戰(zhàn)略和策略的制定規(guī)劃和執(zhí)行操作上所顯示出來的具有一定特色的做法，當然具有美國政府的強烈支持和幫助。另外，美國跨國企業(yè)普遍使用的策略，商標擴張的策略，都具有美國各級政府部門的幫襯和鼓勵。
日本政府很重視鼓勵、扶持企業(yè)知名品牌的打造。日本大阪府設立專利信息中心，該中心成立于１９９５年，其前身是日本大阪圖書館，屬于日本政府的行政單位，辦公經(jīng)費由日本政府行政撥款，每年政府撥給該中心９５００萬日元，職員共２０人。日本大阪府設立專利信息中心之目的，是為中小企業(yè)提供專利、商標咨詢、申請與指導等免費服務。主要業(yè)務有為專利、商標信息的閱覽提供服務，為專利、商標的咨詢提供指導與咨詢，提供知識財產(chǎn)研究、咨詢服務，提供應用專利信息進行支援服務，提供府內知識財產(chǎn)管理業(yè)務等。

英國政府在幫助英國企業(yè)實施商標品牌戰(zhàn)略方面起到了不可替代的作用。企業(yè)要創(chuàng)立世界馳名商標，不僅是企業(yè)的事，也是政府、社會各界的共同事業(yè)。例如，英國是歐盟在華投資最多的成員國，一直以來英國在華企業(yè)主要集中在北京、上海、深圳和廣州等少數(shù)發(fā)達城市，但是隨著這些地區(qū)市場不斷飽和，市場競爭加劇，勞動力和土地等要素成本上升，企業(yè)有必要尋找替代發(fā)展的城市和地區(qū)。在此背景下，英國貿易投資署專門安排和支持研究機構對中國地方城市商機進行了專題調查。研究人員對英政府如何進一步支持英國企業(yè)進入中國地方城市提出建議。毋庸置疑，研究報告將成為英國企業(yè)在中國投資的指引，使企業(yè)減少因投資而帶來的失誤和風險。
企業(yè)是商標的主體，商標要靠企業(yè)自創(chuàng)、自育。一個企業(yè)沒有商標，就缺乏競爭能力，沒有市場準入資格；一個企業(yè)沒有名牌產(chǎn)品，就是沒有強大競爭力的企業(yè)；沒有一批強勢的企業(yè)群體，就無法形成國家整體的經(jīng)濟競爭力。我國加入ＷＴＯ后，國內企業(yè)面對外商大舉進入和國內同行業(yè)低水平競爭兩方面的壓力、挑戰(zhàn)和嚴峻的市場競爭，更應該以商標品牌戰(zhàn)略為突破口，增強企業(yè)商標注冊意識，強化商標注冊工作，堅持商標先注冊后使用的策略，樹立起品牌競爭力，這是未來增強企業(yè)核心競爭力、奠定可持續(xù)發(fā)展基礎的必由之路。因此，培育企業(yè)的商標品牌戰(zhàn)略意識，積極指導和支持企業(yè)實施商標戰(zhàn)略刻不容緩，時不我待。
按照商標產(chǎn)生和有效的基本規(guī)則，商標應先注冊后使用，只有商標先注冊后使用，才有利于企業(yè)進行有效的廣告宣傳和商標專用權的保護。在企業(yè)實施商標戰(zhàn)略過程中在商標的選擇、設計、形象宣傳、保護、爭創(chuàng)馳名商標及商標國際化戰(zhàn)略等方面，政府應不斷給予積極支持和扶持，使企業(yè)能夠較快較好地創(chuàng)立自有品牌，爭創(chuàng)馳名商標。企業(yè)擁有了馳名商標，不僅擁有了一筆巨大的無形資產(chǎn)，而且還擁有了在國內外市場競爭中取得優(yōu)勢地位的有力武器。

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