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商標法律策略選擇的必要性

（一）有效實施商標品牌戰(zhàn)略的需要
商標品牌戰(zhàn)略是一種以權(quán)利保護為重要內(nèi)容的整體戰(zhàn)略，這也不僅僅與國家的科技政策、產(chǎn)業(yè)政策、文化政策、教育政策等相關的公共政策選擇問題，而更多的是一個法律問題。從戰(zhàn)略的內(nèi)容角度來講，商標品牌戰(zhàn)略應該包括創(chuàng)造戰(zhàn)略、運用戰(zhàn)略、保護戰(zhàn)略、管理戰(zhàn)略與人才戰(zhàn)略這五大方面。在創(chuàng)造戰(zhàn)略方面，主要是建立起以激勵和保障創(chuàng)新、自主創(chuàng)新的原創(chuàng)性機制，實現(xiàn)經(jīng)濟增長方式的根本轉(zhuǎn)變。在運用戰(zhàn)略方面，要用好用足現(xiàn)有商標資源，要發(fā)揮商標品牌的作用，產(chǎn)生出最好的社會經(jīng)濟效益。在保護戰(zhàn)略方面，要堅決打擊“盜版”“假冒”等各種侵權(quán)行為，為保護商標品牌營造良好的法制環(huán)境。管理戰(zhàn)略對于企業(yè)而言也尤為重要，企業(yè)對于商標品牌的利用既是一種法律對價，也是一個合作博弈的過程。最后，在人才戰(zhàn)略方面，就是要以培養(yǎng)具有創(chuàng)新能力、具有知識產(chǎn)權(quán)觀念的創(chuàng)新性人才為核心，增加人才培養(yǎng)投入、推進人事改革，建立與社會主義市場經(jīng)濟和經(jīng)濟全球化相適應的人才機制，并且加大對自主科研成果的激勵與獎勵機制，營造尊重知識、尊重人才的良好環(huán)境。當然，這也是支持社會主義市場經(jīng)濟運行的必要條件，是改善投資環(huán)境、維護良好的市場經(jīng)濟秩序的重要保障。

（二）樹立品牌形象、參與競爭的需要
商標作為商品或服務的標識，是一個企業(yè)形象的標志。馳名商標作為高質(zhì)量和綜合競爭優(yōu)勢的象征，蘊含著科技、質(zhì)量、信譽、文化等豐富的內(nèi)涵，是承載企業(yè)核心競爭力的平臺。
培育一個馳名商標，帶動一個產(chǎn)業(yè)集群，壯大一個產(chǎn)業(yè)板塊，拉長一個產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)規(guī)?？偭繑U張效應，是推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要模式。
企業(yè)，要強化爭創(chuàng)馳名商標的主體意識，抓住大力實施商標戰(zhàn)略的大好機遇，積極尋找適合自主品牌發(fā)展的市場定位及模式。要把商標戰(zhàn)略納入企業(yè)發(fā)展總體戰(zhàn)略，主動將商標注冊、運用、管理、保護融入企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)，不斷致力于產(chǎn)品研發(fā)和市場創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務質(zhì)量，豐富和提升商標內(nèi)涵，努力打造具有較高影響力和知名度的中國馳名商標。要將創(chuàng)立馳名商標與實施“走出去”戰(zhàn)略相結(jié)合，條件成熟的要積極進行商標國際注冊，著力創(chuàng)建國際品牌，參與國際競爭，開拓國際市場。
（三）保護商標、保護市場的需要
商標特別是馳名商標是企業(yè)創(chuàng)新性的勞動成果，是企業(yè)汗水和智慧的結(jié)晶。由于馳名商標的高附加值、高知名度和高美譽度，是企業(yè)參與市場競爭的利器，也是企業(yè)的金字招牌，相應成為不法分子假冒模仿、牟取暴利的首選對象，違法侵權(quán)行為屢禁不止，挫傷了企業(yè)創(chuàng)新的積極性，也給馳名商標企業(yè)和消費者造成了損失。
切實保護好注冊商標專用權(quán)，既是維護商標注冊人合法權(quán)益的重要手段，也是營造良好的法制環(huán)境、市場環(huán)境和社會環(huán)境，確保商標戰(zhàn)略順利實施的重要保障。要加強商標自我保護，提高自我維權(quán)意識和應對商標糾紛的能力，發(fā)現(xiàn)侵犯注冊商標專用權(quán)的，及時注重權(quán)利，維護自身合法權(quán)益，最大限度利用商標資源和商標價值。要鼓勵和幫助企業(yè)提高自我維權(quán)意識及應對商標突發(fā)事件，解決商標糾紛的能力。

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