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馳名商標(biāo)保護(hù)的范圍

馳名商標(biāo)的保護(hù)，商標(biāo)注冊(cè)人自身作為權(quán)利主體應(yīng)當(dāng)采取多種手段和措施進(jìn)行維權(quán)，維權(quán)的手段和措施必須是全方位的、分階段、有重點(diǎn)的，包括事前的維權(quán)、事后的應(yīng)對(duì)；包括行政手段的應(yīng)對(duì)，也包括司法的訴求；既包括國(guó)內(nèi)的維權(quán)，也包括國(guó)外商標(biāo)保護(hù)的救濟(jì)路徑和方法。只有建立全方位的維權(quán)和保護(hù)體系，采取多種路徑和措施，多管齊下，才能有效地維權(quán)和保護(hù)。
馳名商標(biāo)保護(hù)的范圍
根據(jù)商標(biāo)的國(guó)內(nèi)法和國(guó)際法規(guī)定，對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍已經(jīng)比較寬泛，不但在國(guó)內(nèi)受到保護(hù)，在世界其他國(guó)家也能夠得到保護(hù)；不但對(duì)注冊(cè)的馳名商標(biāo)給予保護(hù)，也對(duì)未注冊(cè)馳名商標(biāo)也進(jìn)行保護(hù)；不但在相同或者類似商品和服務(wù)上得到保護(hù)，在不相同或者不類似的商品和服務(wù)上也得以保護(hù)；同時(shí)，禁止侵權(quán)的范圍也囊括了“減弱馳名商標(biāo)的顯著性”“貶損馳名商標(biāo)的市場(chǎng)聲譽(yù)”“不正當(dāng)利用馳名商標(biāo)的市場(chǎng)聲譽(yù)謀求商業(yè)利益”等各類行為。
２００１年修改《商標(biāo)法》時(shí)，為履行我國(guó)參加的國(guó)際公約的義務(wù)，在《商標(biāo)法》中增加了關(guān)于馳名商標(biāo)保護(hù)的規(guī)定。近年來(lái)，我國(guó)馳名商標(biāo)制度執(zhí)行出現(xiàn)了偏差，社會(huì)普遍存在將馳名商標(biāo)作為一種榮譽(yù)稱號(hào)的誤區(qū)，很多企業(yè)把“馳名商標(biāo)”當(dāng)作推銷產(chǎn)品的“金字招牌”，不惜成本盲目追求馳名商標(biāo)認(rèn)定，甚至出現(xiàn)弄虛作假的情況，馳名商標(biāo)制度嚴(yán)重異化，也對(duì)其他企業(yè)造成了不公平競(jìng)爭(zhēng)。

為了厘清馳名商標(biāo)保護(hù)制度的初衷，使其回歸對(duì)抗惡意注冊(cè)制度原意，堅(jiān)持商標(biāo)就是區(qū)分來(lái)源的功能，把一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品和另外一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品區(qū)分開來(lái)，只要這種標(biāo)志能起到這種作用，那么它就是起到了商標(biāo)的作用。
第三次修改《商標(biāo)法》進(jìn)一步明確了馳名商標(biāo)的內(nèi)涵，即“為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)”，明確“馳名商標(biāo)”在社會(huì)大眾當(dāng)中的概念和法律概念的區(qū)別。通常認(rèn)為某個(gè)商標(biāo)知名度很高，達(dá)到了比如說公眾熟知的程度，附著了很多良好的信譽(yù)，消費(fèi)者對(duì)它產(chǎn)生一種信賴，這時(shí)候可能認(rèn)為它是一種“馳名商標(biāo)”。但是《商標(biāo)法》里面的“馳名商標(biāo)”實(shí)際上是一個(gè)保護(hù)的制度，就是當(dāng)特定的案件出現(xiàn)以后，一般的商標(biāo)在相同的商品或者說有類似商品的關(guān)系上才有保護(hù)，而馳名商標(biāo)在不相同或者說類似關(guān)系很弱的商品上也需要保護(hù)。因?yàn)槟骋粋€(gè)商標(biāo)知名度很高構(gòu)成馳名程度了，消費(fèi)者會(huì)很熟悉這個(gè)商標(biāo)，他在其他產(chǎn)品上看到和馳名商標(biāo)相同或近似商標(biāo)的時(shí)候，可能會(huì)產(chǎn)生混淆，所以法律給馳名商標(biāo)提供這樣的保護(hù)。
馳名商標(biāo)原本是處理商業(yè)標(biāo)識(shí)、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等糾紛的一種手段，是一種商標(biāo)法律制度，而現(xiàn)在卻被人們普遍視為一種榮譽(yù)稱號(hào)。一些商家為了謀利，就把馳名商標(biāo)放到了產(chǎn)品包裝上。更有甚者，變相獲取馳名商標(biāo)的認(rèn)定，進(jìn)而謀取商業(yè)利益。
第三次修改《商標(biāo)法》時(shí)，對(duì)“馳名商標(biāo)”的制度確實(shí)有了較大調(diào)整，就是禁止“馳名商標(biāo)”用于廣告宣傳，這個(gè)措施說是回歸了立法的本意。第三次修改《商標(biāo)法》最重要的意義之一，是終于對(duì)“變質(zhì)”多年的“馳名商標(biāo)”下手。明確規(guī)定生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳以及其他商業(yè)活動(dòng)中。

禁止以“馳名商標(biāo)”的名義進(jìn)行廣告宣傳，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者。規(guī)定生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中，不能夠誤導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)，以防馳名商標(biāo)濫用的情形。而且明確規(guī)定如果將“馳名商標(biāo)”用于廣告宣傳，侵權(quán)賠償額上限是３００萬(wàn)元。
禁止使用“馳名商標(biāo)”進(jìn)行廣告宣傳，是對(duì)消費(fèi)者的尊重，是對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)公平化的支持。在全世界被每一個(gè)消費(fèi)者認(rèn)同的品牌才是真正的名牌，但在中國(guó)某些行政機(jī)構(gòu)越過消費(fèi)者欽封“馳名商標(biāo)”，究其原因無(wú)非利益而已，導(dǎo)致真正做品牌的企業(yè)不如花錢買的品牌，競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重不公平。
禁止馳名商標(biāo)做廣告宣傳，對(duì)于一些真正的馳名產(chǎn)品和廠商而言，是否損害他們的利益？這有一個(gè)轉(zhuǎn)變觀念、與時(shí)俱進(jìn)的動(dòng)態(tài)漸進(jìn)過程，其中，重要的是需要企業(yè)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)理念，國(guó)外有很多公司的商標(biāo)也被我們有關(guān)主管機(jī)關(guān)或者法院認(rèn)定為馳名商標(biāo)，但是他們從來(lái)不拿馳名商標(biāo)來(lái)做廣告。他們的企業(yè)理念是我自己好，但是我不能自己說，得讓消費(fèi)者來(lái)說，讓具有權(quán)威性的中介機(jī)構(gòu)來(lái)說。我們的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建立時(shí)間還不是很長(zhǎng)，企業(yè)對(duì)于一些競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則的利用還不是很熟悉，總想借助于政府部門或者是法院在相關(guān)案件當(dāng)中對(duì)商標(biāo)知名度的事實(shí)的認(rèn)定來(lái)做市場(chǎng)宣傳，主要問題還是存在于企業(yè)的認(rèn)識(shí)上。

標(biāo)簽：安徽昆明韶關(guān) 甘孜涼山資質(zhì)掛靠荊州宿遷

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