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商標的創(chuàng)新
一個商標能否成為名牌,離不開商標的創(chuàng)意,一個商標能賦予一個商標豐富的文化內(nèi)容和高尚的文化品位,能夠使其身份倍增。眾多的世界馳名商標已經(jīng)用成功的例子證明,一個有創(chuàng)造力的商標就等于一筆巨額的財產(chǎn),并受到法律的保護。任何一個想要長遠發(fā)展的企業(yè),無一不絞盡腦汁為自己的產(chǎn)品選擇一個有創(chuàng)意的商標。美國美孚石油公司為了更改其“埃索石油商品商標,竟組成了一個由經(jīng)濟學家、心理學家、社會學家、語言學家和商品學家等專家組成的研究小組,研究了世界上許多國家的語言和風俗習慣,最后從一萬個候選的商標設計方案中確定“?？松? EXXON)商標,前后歷時六年,耗資1.22億美元。
商標創(chuàng)意,通俗的講就是商標的一個名稱或者一個設計。商標創(chuàng)意的好壞,直接影響著產(chǎn)品在市場上的競爭能力,如何樹立商標形象,增加產(chǎn)品的附加值,并能持久地經(jīng)得起市場檢驗,是擺在我們每位設計者面前的歷史性課題。商標具有鮮明的個性特征,即有與眾不同的表現(xiàn)手法和獨具特色的創(chuàng)意構(gòu)思。良好的創(chuàng)意是商標設計成功的前提。有人形象地比喻商標,不是繪畫而有繪畫的意蘊。不是詩歌而有詩歌的凝練。它絲毫不能增減,增則臃腫,減則乏味。
給商標注入豐富的創(chuàng)意,一是可以為日后的宣傳打下良好的基礎,二是便利在境外注冊,為實施商標策略創(chuàng)造良好的前提。我國有許多商標,甚至是國內(nèi)著名商標,但拿到境外注冊時被駁回,其原因就是這些商標沒有創(chuàng)造性及個性,與境外的些商標法規(guī)相抵觸。許多國家將商標必須具有創(chuàng)造性列為商標注冊必須具備的元素,可見創(chuàng)新商標的重要性。

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