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有創(chuàng)意的商標(biāo)實(shí)例

有創(chuàng)意的商標(biāo)實(shí)例
商標(biāo)是商品的標(biāo)志,也是企業(yè)標(biāo)志,與傳統(tǒng)商標(biāo)不同,現(xiàn)代商標(biāo)設(shè)計(jì)在體現(xiàn)商品特性的基礎(chǔ)上,更多地融入了企業(yè)精神和企業(yè)文化。它已成為塑造企業(yè)形象最為重要的手段。下面我們一起來(lái)看一看世界上一些成功企業(yè)是怎么設(shè)計(jì)自己有創(chuàng)意的商標(biāo)的
(一)索尼(SONY)
1957年以前,日本索尼公司的名稱為 Kogyo。
Kogyo,由于這一名稱外國(guó)人很難拼湊,更難記憶,因此那時(shí)的公司在市場(chǎng)上默默無(wú)聞。為改變這種狀況,公司決定進(jìn)行商標(biāo)更新,并提出了4條原則:一是簡(jiǎn)單,任何人都能看懂;二是易讀,應(yīng)具有世界性的共同讀音;三是好聽(tīng),讓人們讀起來(lái)上口、響亮;四是好記,字體應(yīng)清晰、簡(jiǎn)潔。根據(jù)這4條原則,在對(duì)大量商標(biāo)名稱進(jìn)行篩選的基礎(chǔ)上,公司決定采用拉丁語(yǔ) Sonus(發(fā)音與日語(yǔ)中的“生意”一詞相近)和英語(yǔ)ny(小家伙)的共同部分,選擇了SONY這個(gè)簡(jiǎn)單獨(dú)特世界各地讀音一樣、響亮而字形漂亮的名稱。1957年,索尼公司決定把企業(yè)名稱與企業(yè)產(chǎn)品商標(biāo)名稱合二為一,都以SONY命名,并設(shè)計(jì)出類似中國(guó)黑體字的“埃及武克拉萊頓體”的SONY字體,使名稱更加清晰、美觀。
SONY是什么?什么也不是。這種由具有獨(dú)創(chuàng)性詞組組合而成、無(wú)任何特定含義的商標(biāo),我們稱其為中性商標(biāo)。采用中性商標(biāo),不但增強(qiáng)了商標(biāo)的顯著性,而且減少了與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的可能性,容易獲準(zhǔn)注冊(cè),也有利于其專用權(quán)的保護(hù)。眾多國(guó)際名牌,如柯達(dá)( KODAK)、百事可樂(lè)( PEPSI)等采用的均為中性商標(biāo)。
(二)羅爾斯一羅伊斯( ROLLSROYCE)
羅爾斯一羅伊斯是英國(guó)羅爾斯一羅伊斯公司新生產(chǎn)的豪華轎車的商標(biāo)名稱。該商標(biāo)是兩個(gè)重疊在一起的“R”字,上面ROLLS,下面是 ROYCE。這是以這種轎車的創(chuàng)始人亨利?羅爾斯與查爾斯?羅伊斯兩人的名字命名的。兩位創(chuàng)始人的姓氏的第一個(gè)字母均為R,稍稍錯(cuò)開(kāi)的上下構(gòu)成,組合成優(yōu)美端莊的標(biāo)志圖案,體現(xiàn)了創(chuàng)始人你中有我、我中有你和團(tuán)結(jié)起來(lái)、共同奮進(jìn)的精神。這個(gè)商標(biāo)創(chuàng)意的確不同凡響,它不但寓意深遠(yuǎn),而且在創(chuàng)意上采取了一種可以稱之為商標(biāo)名稱與企業(yè)名稱致的商標(biāo)設(shè)計(jì)方式。

(三)人頭馬( REMY MARTSN)
“人頭馬”是法國(guó)著名的十邑白蘭地人頭馬酒的商標(biāo)。人頭馬的形象來(lái)自西方的一個(gè)星座,即人馬座。1877年,人頭馬十邑白蘭地的創(chuàng)造者雷米?馬丁先生的后代選用人馬座作為自己家族的酒的商標(biāo),并對(duì)原來(lái)的形象作了一些改動(dòng),把原來(lái)平著射箭的姿勢(shì)改為向斜上方投擲標(biāo)槍,增加了圖案的動(dòng)感。之所以選擇這個(gè)圖案作為商標(biāo),是因?yàn)轳R丁家族的人認(rèn)為“人頭馬”這個(gè)圖案中的馬象征著強(qiáng)健有力、勇往直前,而人頭則象征著智慧、靈感和愛(ài)心。
(四)凱迪拉克
通用汽車公司采用“凱迪拉克”做商標(biāo),是為了向法國(guó)皇家貴族、探險(xiǎn)家凱迪拉克表示敬意,因?yàn)樗?707年建立了底特律城。商標(biāo)選用的盾形紋章象征該公司在汽車領(lǐng)域的先驅(qū)和領(lǐng)導(dǎo)地位以及表現(xiàn)了底特律城創(chuàng)始人的勇氣和榮譽(yù)。商標(biāo)圖案上的皇冠象征凱迪拉克家族的地位,皇冠上的七顆珍珠象征該家族的貴族血統(tǒng),進(jìn)而比喻凱迪拉克牌汽車的高貴、豪華氣派、瀟灑。盾牌象征凱迪拉克軍隊(duì)的英勇善戰(zhàn)、攻無(wú)不克的精神。為了向消費(fèi)者證明,企業(yè)對(duì)這個(gè)商標(biāo)的產(chǎn)品進(jìn)行了不間斷的革新與開(kāi)拓,力圖使其每一次的產(chǎn)品革新都能給消費(fèi)者個(gè)全新的感覺(jué),美國(guó)通用汽車公司豪華轎車的著名商標(biāo)“凱迪拉克”,其商標(biāo)幾十年來(lái)經(jīng)歷了十多次的變化。
(五)施樂(lè)
世界著名的C設(shè)計(jì)公司一蘭德聯(lián)合公司,在1995年受聘于美國(guó)“施樂(lè)”公司,負(fù)責(zé)為這家在全球辦公自動(dòng)化領(lǐng)域頗有建樹(shù)的公司設(shè)計(jì)全新的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。于是,新的“施樂(lè)”商標(biāo)一改以往冷漠、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃{(lán)色調(diào),而采用一種指定紅色來(lái)替代以前的“施樂(lè)藍(lán)”。紅色給人們的是一種朝氣蓬勃、充滿生機(jī)與活力的視覺(jué)效應(yīng),是“施樂(lè)”企業(yè)發(fā)展的最好象征。為了映襯“施樂(lè)”公司的產(chǎn)品技術(shù)從傳統(tǒng)的模擬技術(shù)跨數(shù)字技術(shù)的領(lǐng)域,施樂(lè)標(biāo)志的首字母“X”,被設(shè)計(jì)成放大后在右上角作數(shù)字化處理的特殊效果。這一放大的“X”,又與數(shù)學(xué)方式中的“X”,英語(yǔ)中的“快速”( EXPRESS)諧音,預(yù)示著“施樂(lè)公司的未來(lái)充滿著變幻、神奇和欣欣向榮。如同“施樂(lè)”新的廣告語(yǔ)中所稱的:“ A Simple Way to do good Work”,煥然一新的“施樂(lè)”商標(biāo),將提供給廣大消費(fèi)者更簡(jiǎn)單、更深刻地理解與牢記“施樂(lè)”企業(yè)形象與產(chǎn)品特征的一個(gè)記號(hào)。