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商標初始興趣混淆的發(fā)展史初始興趣混淆在1962年之后并未成為美國司法實踐中的熱點問題,隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展,初始興趣混淆逐漸成為商標理論和實務中的重要話題。自1999年美國第九巡回法院率先將初始興趣混淆運用到網(wǎng)站元標簽上以后,該理論迅速延伸到域名和網(wǎng)絡廣告等方面的商標糾紛案中,成為商標理論的新寵兒。

初始興趣混淆的發(fā)展史
目前,對初始興趣混淆的討論和運用,主要集中于美國法院和美國學者。美國第七巡回法院將初始興趣混淆定義為:有關產(chǎn)品或服務的混淆,雖然該種混淆最終被消除,但并不能消除已經(jīng)發(fā)生的商標侵權責任。另一個法院指出,初始興趣混淆是一種構成商標侵權的混淆,即潛在的消費者由于在后使用者的商標與在先使用者的商標相似而對在后使用者的商品產(chǎn)生初始興趣,雖然消費者在購買時并沒有發(fā)生實際的混淆。
美國商標法權威托馬斯?麥卡錫認為,以吸引消費者注意力的方式擅自使用他人商標,不管是否發(fā)生相應的銷售行為,都可能導致初始興趣混淆。雖然對初始興趣混淆的各種表述不盡相同,但表達的內(nèi)容本質上都是相同的:消費者在尋找某特定商標所有人的產(chǎn)品,結果由于競爭者使用相同或近似商標而使他對競爭者的產(chǎn)品產(chǎn)生了最初的興趣,即使消費者可能最終認識到該產(chǎn)品并非他最初想要尋找的產(chǎn)品,他還是可能會與競爭者發(fā)生交易,這種導致消費者對競爭者產(chǎn)品產(chǎn)生最初興趣的混淆就是所謂的初始興趣混淆。通過這種方式,競爭者劫取了商標所有人的潛在顧客,即便消費者很快認識到競爭者的真實身份,甚至因此而沒有發(fā)生交易行為,競爭者仍然不正當?shù)孬@得了商標權人在其商標上凝聚的商譽,競爭者因此構成商標侵權

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