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在判斷商標(biāo)標(biāo)識(shí)近似時(shí)，采取的是整體評(píng)價(jià)原則，除了考慮商標(biāo)標(biāo)識(shí)在音、形、義方面是否相似外，商標(biāo)顯著性也是其中一個(gè)重要的考慮因素。

商標(biāo)是否近似往往取決于該商標(biāo)的內(nèi)在顯著性或獲得顯著性。商標(biāo)的顯著性具有以下幾方面的作用:
第一，在先商標(biāo)的顯著性越弱，需要確保在后商標(biāo)與其不近似時(shí)所需要做的替代就越少。例如，如果商標(biāo)是由描述性詞匯構(gòu)成，那么它體現(xiàn)商品來(lái)源的能力就較小，限制其他人相同或近似商標(biāo) 的能力就較弱。在The European v. The EconomistNewspaper商標(biāo)侵權(quán)案中，雙方爭(zhēng)議的焦點(diǎn)是原告的商標(biāo)是否與被告使用于新聞版的“THE EUROPEAN VOICE”近似，在上訴審中法院認(rèn)為兩者不近似，其主要理由是兩個(gè)商標(biāo)中唯一相似的是描述性詞匯“european”，另外一個(gè)原因是原告將它作為名詞使用，而被告將它作為形容詞使用。法院沒(méi)有支持被告提出的“European”構(gòu)成其商標(biāo)實(shí)質(zhì)部分之主張，認(rèn)為它雖然是其商標(biāo)的最主要部分，但它不是一個(gè)具有顯著性的臆造詞匯，相反它是一個(gè)在英文中普遍使用的普通單詞。因此，如果在先商標(biāo)的顯著性很低，在后商標(biāo)將只有在非常接近于它時(shí)才構(gòu)成近似。
第二，如果在先商標(biāo)具有很高的顯著性，那么即使在后商標(biāo)進(jìn)行了實(shí)質(zhì)性的改動(dòng)，仍然可能被認(rèn)為近似。
第三，以商標(biāo)的含義為基礎(chǔ)認(rèn)定商標(biāo)近似時(shí)，在先商標(biāo)的顯著性起著非常重要的作用。例如在Sabel v. Puma案中，歐盟法院暗示，如果在先商標(biāo)非常知名，而且/或者彪馬的形象充滿想象力，含義的近似可能足以認(rèn)定存在混淆的可能性。
第四，雖然在認(rèn)定商標(biāo)近似時(shí)是將注冊(cè)的商標(biāo)標(biāo)識(shí)與另一個(gè)標(biāo)識(shí)進(jìn)行比較，獲得的顯著性可能使得法官認(rèn)為在先商標(biāo)屬于“家族商標(biāo)”，使用類似的商標(biāo)標(biāo)識(shí)可以使公眾誤認(rèn)為在后商標(biāo)是在先商標(biāo)所有人家族商標(biāo)中的一部分，因而認(rèn)定構(gòu)成近似。

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