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值得稱道的商標(biāo)畫家

辛亥革命以來，中國的工商環(huán)境發(fā)生了天翻地覆的變化，發(fā)展工商已成各界共識，傳統(tǒng)工商業(yè)在中國與外洋、城市與鄉(xiāng)村、古舊與摩登相互交織、相互并存的轉(zhuǎn)型期中得以重塑，營銷理念、商標(biāo)文化意識也莫不如此，這在上海與天津兩大華洋雜處的經(jīng)濟(jì)中心城市體現(xiàn)的尤為顯著。
這一時期，中國的紡織、印染、食品、藥品、輕工業(yè)等均有了長足的進(jìn)步與發(fā)展，他們的營銷策略異常活躍，工商業(yè)者需要大量的廣告宣傳占領(lǐng)市場，商標(biāo)畫是他們最看好的形式之一。在上海，發(fā)達(dá)的工商與文化環(huán)境成就了一批優(yōu)秀的商標(biāo)美術(shù)設(shè)計(jì)家。畫家們各擅所長，中西繪畫功底深厚，彩色印刷品廣告、報紙廣告各有分工，佳作連連，但署名者卻寥寥無幾。
進(jìn)入20世紀(jì)以來的四五十年間，僅以女性題材為內(nèi)容的商標(biāo)為例，受上海月份牌畫的影響，傳統(tǒng)的商標(biāo)畫約可分為古裝美女、時裝美女、旗袍美女三個時期，并分別以周慕橋、鄭曼陀和杭穉英為代表畫家。

曾與吳友如共事《點(diǎn)石齋畫報》的畫家周慕橋，古裝人物畫技藝精湛，出手很快。隨著月份牌廣告的興盛，長期從事時事新聞配圖的周慕橋從畫紡織品標(biāo)簽開始，由小件至大稿，迅速名聞上海，創(chuàng)作出《瀟湘館悲題五美吟》、《花木蘭》等精品。在周慕橋的作品中，傳統(tǒng)技法結(jié)合西畫理論，畫面色彩更加豐富，受到工商戶與消費(fèi)者的歡迎。說起上海月份牌畫，開擦筆技法新風(fēng)的杰出人物當(dāng)數(shù)鄭曼陀。早在20世紀(jì)初，自幼命運(yùn)坎坷的鄭曼陀，20歲上下即才氣十足，在杭州的一家照相館開設(shè)了人像寫真畫室，將傳統(tǒng)人物畫技法與水彩技法相融合，逐漸形成了一種新畫法——擦筆水彩法。傳統(tǒng)線描人物的線條被淡化，炭精粉擦染出人物的明暗，再以水彩層層渲染。后來到上海謀生的鄭曼陀聲名鵲起，紅極一時。鄭曼陀的畫風(fēng)特別突出了東方女性肌膚的白皙與嬌嫩，柔情萬千的“大美人”躍然紙上，極具感染力。當(dāng)年正在上海以國畫革新而著稱的嶺南派大畫家高劍父對鄭曼陀贊許有加，曾為他的作品題跋、題詩、補(bǔ)景。進(jìn)入民國以后，“曼陀畫風(fēng)”勢頭更猛，廣告美術(shù)也由此形成了以擦筆技法作為主要風(fēng)格的創(chuàng)作群體。
出生于清光緒二十七年（1901年）的杭穉英自幼聰明過人，少年時代即進(jìn)入商務(wù)印書館美術(shù)（廣告）部實(shí)習(xí)工作。21歲時，杭穉英就學(xué)完了中西繪畫及工商設(shè)計(jì)課程，他憑借對工商文化的敏銳前瞻，成立了穉英畫室，并邀請金雪塵與李慕白加盟。畫室初創(chuàng)即成功推出《閑游春園》，一舉成名。

此時，大上海的摩登女郎早已成為街市上最靚麗的風(fēng)景線，胡蝶、徐來、王人美、阮玲玉、黎明暉等“八大明星”更光鮮于銀幕與畫報，人們對美的追逐日新月異。杭穉英審時度勢，認(rèn)為必須創(chuàng)造出最新的女性形象才能更好地服務(wù)工商宣傳。他悉心觀察摩登女士裝扮的最新變化并結(jié)合西方時尚裝束，以全新的思路開拓商標(biāo)與廣告美術(shù)設(shè)計(jì)的市場空間。無論是身穿素色大衣溫柔文靜的站立式的，還是身著大花旗袍動人甜美的坐倚式的，杭穉英筆下略帶洋味的新女性形象無疑是最具視覺吸引力。杭穉英、金雪塵、李慕白三人從創(chuàng)意、起稿、人物、背景、邊飾等環(huán)節(jié)各專一職，通力合作，佳作如云。30年代他們又設(shè)計(jì)出大量的紡織品商標(biāo)、香煙包裝、食品商標(biāo)等，以優(yōu)秀的作品滿足了各地廣告主顧的需求，如“雙妹牌”化妝品、“陰丹士林”布等。
另外，丁云先、周柏生、謝之光、金梅生、葉淺予、丁浩等許許多多畫家、商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)家均以高超的技藝和獨(dú)到的創(chuàng)意創(chuàng)作出大量的商標(biāo)與廣告作品，膾炙人口。

天津老一代商業(yè)美術(shù)家在中國工藝美術(shù)史上也曾描繪出輝煌的足跡。人稱“省爺”的宋省三大名鼎鼎，享有津門商業(yè)美術(shù)鼻祖的美譽(yù)。宋省三原畫靴鞋花樣出身，約于20年代中期被華中印刷廠垂青。此時，天津發(fā)達(dá)的工商業(yè)促使商標(biāo)與廣告畫的需求空間日趨增大，華中瞄準(zhǔn)這一市場，誠請宋省三收徒，以加強(qiáng)設(shè)計(jì)力量?！笆敗被垩圩R金，陳其華、陳嘉祥等才俊青年相繼為華中注入了活力。
陳嘉祥的代表作“恒大牌”煙標(biāo)聞名至今，自不待言。除此之外，他設(shè)計(jì)的天津“手牌”火柴貼標(biāo)，16幅圖中的手勢巧妙變化，相映成趣，開中國“套花”之先河，彌足珍貴。陳其華的“交流牌”和陳嘉祥的“滑冰圖”印染布商標(biāo)，畫面生動，色彩豐富，其水準(zhǔn)之高顯而易見。
一幅幅老商標(biāo)被收藏愛好者珍存著，那是歲月的印記與細(xì)節(jié)。珍藏或許會讓老商標(biāo)具有了歷久不衰的文化生命，這也正是老一輩商標(biāo)畫家藝術(shù)生命的最好延續(xù)。

標(biāo)簽：西藏廈門崇左大同百色淮南宿州潮州

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