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雅俗共賞的香品商標(biāo)

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香,是國人傳統(tǒng)的禮俗用品,在漫長的歷史與民俗生活中,進(jìn)香、燃香久已成為善男信女們的一份情結(jié)。香,又是獨特商品,長久以來,圖文并茂的香品包裝標(biāo)簽也成為民俗文化和香文化發(fā)展的折射。
舊時,香的品種主要有白條香、料香和貝子香等,因料香蘊含著四溢的香氣而倍受歡迎??v觀各色標(biāo)簽可知,以天然沉香木、檀香木為原料的香品當(dāng)屬上品。其中,會安沉香選用越南沉香木,以香味輕柔甘醇著稱;奇楠沉香采用馬來西亞、印度尼西亞沉香木,以香味濃郁、持久著名;老山檀香揀選印度檀香木,以香味深沉、古雅贏人。檀香中的玫瑰香、地捫香、雪梨香常為女士選用。另外,一些上等名香還有凈化空氣、清潔衛(wèi)生的功用。
早在晚清之時,廣東佛山的廣平安即已成為我國南方知名的香品加工老字號。在上世紀(jì)二三十年代,該號的名香品種已十分豐富,有雪梨甘露香、仙品朱砂香、貢品茄楠香、雙料貢檀塔香、雪梨長壽香等。廣平安的香品標(biāo)簽設(shè)計十分精美,花團(tuán)錦簇中不僅突出著香品名稱,古裝人物或旗袍女士也營造出清雅的氛圍。標(biāo)簽上的廣告詞特別寫明:“本號開張營業(yè)百有余年,親自督選上等地道香料,巧制各品名香,能驅(qū)除穢氣、厲疫,最適合衛(wèi)生。自出世以來經(jīng)以行銷中外,久為社會人士所贊許,乃不可多得之佳品?!毕惚緸榍逖胖?,但還是免不了世俗的困擾,名牌香品也飽受屢被仿冒之苦。就此,廣平安鄭重文字:“近有無恥之徒影射本字號,以偽亂真,購者須當(dāng)注意,免為魚目混珠,受其所愚也?!笔艽死_的不僅僅是廣平安。民國初年,山西介休洪山村的天成公在香標(biāo)上同樣注明:“本號宋淇文揀選藥材專門精制各樣名香,家庭必需之物,防瘟疫避瘴氣,衛(wèi)生極要之品。今因魚目混珠之徒,呈請注冊立案,以杜假冒,須認(rèn)金鐘商標(biāo)為記?!?br>晚清時期的香標(biāo)仍沿襲著民間作坊木版印、石版印的工藝,紅紙印黑色或金色的文字,黃紙印紅色或黑色圖案,顯現(xiàn)著樸厚的民風(fēng)。近現(xiàn)代以來,隨著印刷術(shù)的迅猛進(jìn)步和百姓民俗信仰的多元發(fā)展,香作為一種特殊意義的商品,其包裝標(biāo)簽無論是印刷水準(zhǔn)還是形式內(nèi)容均呈現(xiàn)出七彩斑斕的貌相,廣告宣傳作用亦日趨顯著。香品標(biāo)簽以豎長幅居多,間或菱形、方形等,畫面常見觀音菩薩、如來佛、財神、童子及聚寶盆、雙鹿、八寶、牡丹、荷花等中國傳統(tǒng)吉祥圖樣。加之大紅、粉紅、明黃、金色、綠色等大眾喜聞樂見的色彩運用,無不為香標(biāo)圖畫營造出祥瑞和諧的氛圍。在筆者收藏的香標(biāo)中,最大的長達(dá)120厘米,它包裝的香支長150厘米,直徑4厘米;最小的僅如火花大小。
香品的名稱也是五花八門,從某種意義說,它從一些側(cè)面折射出不同的民俗心理。如:富貴香、功德香、官運香、財神香、發(fā)財香、馬上發(fā)財香、有求必應(yīng)香、長命百歲香、四季平安香、加官進(jìn)祿香等不勝枚舉,有的香品甚至一名“大全”——“吉祥富貴財源滾滾天上來香”。另外,有的香標(biāo)上還特別注明“微煙”、“輕煙”之類的文字,個別香標(biāo)是利用再生紙或回收紙來印刷的,體現(xiàn)著環(huán)保意識。
同為民俗生活用品的錫箔,其實是涂著一層薄錫的紙張,多用來疊成或糊成元寶形,民間以此焚化供祭祀所需。民間用錫箔年深歲久,舊時各地不乏專門的錫箔作坊,在上世紀(jì)20年代的許多廠商就分別登記注冊了不少錫箔商標(biāo)品牌,標(biāo)簽的題材以中國民俗吉祥圖案為主。江蘇無錫的永春潤箔莊選“福壽圖”為標(biāo)簽,畫面上的老壽星愛撫著童鹿,天空中的蝙蝠雙雙起舞,寄托著諸多美好的心愿,極具民俗文化的感染力。

標(biāo)簽:淮南 廈門 西藏 大同 百色 崇左 宿州 潮州

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