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圖文結(jié)合的商標(biāo)

中國近代商標(biāo)大多配以較詳盡的文字說明,內(nèi)容除商標(biāo)名稱、產(chǎn)品種類、廠家或企業(yè)稱謂外,有些商標(biāo)還會在顯要位置標(biāo)注簡短的廣告詞,為產(chǎn)品作進(jìn)一步的介紹和宣傳。這些文字少則六七字,多則十幾個字,作為商標(biāo)設(shè)計師,需要認(rèn)真考慮的不僅在圖形樣式,還有文字的位置,以及文字與圖像的關(guān)系。
從現(xiàn)有資料分析,一類是文字注釋一般位于標(biāo)志上下兩端上為商標(biāo)名稱(或僅寫“注冊商標(biāo)”四字,從合法性上進(jìn)行強調(diào)),下標(biāo)生產(chǎn)廠家。有些有邊框(多為圓形或方形),有些則直接標(biāo)注在上下方的空白處,與圖形元素構(gòu)成完整的商標(biāo)結(jié)構(gòu)。另一類是把文字標(biāo)注在圖形之內(nèi),使圖形與文字緊密地融為一體。但是,并不是這一類型中的所有商標(biāo)都叮以采取此種方法,它與圖形本身的造型有著極為密切的關(guān)系。一般而言,較為復(fù)雜的圖案便不適于此種“套疊”形式,因為圖形本身的空間感與線條密集度已很難容下額外文字的插入。所以,這種形式多用在幾何化的簡單形態(tài)上,如上海怡昌廠的“金錢”牌商標(biāo)便在三個交錯并置的銅錢中插入文字,以此點出產(chǎn)品信息。
20世紀(jì)初期,在崇洋風(fēng)氣影響下,同時也為了吸引居住于中國境內(nèi)的外國消費者,設(shè)計師開始在中國商標(biāo)中加人英文或拼音標(biāo)注,其中一些文字僅作為中文的翻譯出現(xiàn),還有些洋牌、專牌或少量華牌商標(biāo)則直接以英文作為輔助說明。般而言,使用字母標(biāo)注的商標(biāo)圖案大多采用西化風(fēng)格或由簡潔的線條構(gòu)成形式,文字與圖形搭配和諧、統(tǒng)一。而那些引用傳統(tǒng)圖形符號的商標(biāo)設(shè)計則極少采用字母標(biāo)注,這是因為以上兩者很難在風(fēng)格上達(dá)成一致,故而此種形式并不常見,僅出現(xiàn)于一些洋牌或?qū)Ｅ粕虡?biāo)中,這是外商企業(yè)為迎合中國消費者欣賞習(xí)慣而采取的中西合璧式設(shè)計模式—圖案采用中國傳統(tǒng)母題(吉祥紋樣、戲曲、小說人物故事圖案),標(biāo)注為中英文互譯或僅以英文表現(xiàn)。

文字標(biāo)注在中國近代商標(biāo)設(shè)計中具有極為重要的意義,其作用不僅在于搭配圖形、提供信息,同時也成為商標(biāo)自身不?；蛉钡慕M成部分,甚至代替圖案成為消費者獲取信息的唯一渠道。這是因為20世紀(jì)初期,中國商標(biāo)設(shè)計尚處于發(fā)展初期,在圖形選擇上具有較大的隨意性。圖形內(nèi)容往往與產(chǎn)品本身不構(gòu)成意指關(guān)系——在進(jìn)行商標(biāo)設(shè)計時,設(shè)計師首先考慮的是這一圖形所具有的視覺吸引力,以及它所帶來的宣傳功效和經(jīng)濟(jì)效益,至于商標(biāo)圖形與產(chǎn)品之間的聯(lián)系則以文字標(biāo)注的形式作補充說明,特別是那些以傳統(tǒng)符號作為主體圖案的商標(biāo)設(shè)計,圖形本身與產(chǎn)品并無直接性聯(lián)系,采用這種形式的主要日的在于向消費者傳達(dá)一種地域文化的顯著特征,至于產(chǎn)品的具體信息則需依賴文字作附加說明。雖然,文字標(biāo)注會對商標(biāo)圖形的整體結(jié)構(gòu)帶來一定弱化影響,但對于消費者更迅速、準(zhǔn)確地識別產(chǎn)品信息具有較多裨益。尤其是那些無法在包裝上體現(xiàn)出具體信息的產(chǎn)品(例如布匹商標(biāo)),其商標(biāo)圖案勢必要加入更詳盡的文字說明,以此點出商品性能、產(chǎn)品出處和企業(yè)名稱。

標(biāo)簽：大同潮州廈門宿州崇左百色西藏淮南

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