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中國近代商標(biāo)設(shè)計(jì)中的一個(gè)鮮明特點(diǎn)便是圖形語匯的直接表意,也即指商標(biāo)圖案很少使用過于抽象的符號元素或采用間接圖形表達(dá)商標(biāo)含義。20世紀(jì)的中國商標(biāo)具有直觀具象的圖形特點(diǎn),無論在選取適當(dāng)符號或表現(xiàn)圖形寓意時(shí)商標(biāo)設(shè)計(jì)師都為觀者呈現(xiàn)出盡可能直白的圖形語匯,使消費(fèi)者能夠在較短吋間內(nèi)獲得與商品有關(guān)的信息。依據(jù)商標(biāo)圖形暗含信息量的不同,可大略將其分為兩類:包含產(chǎn)品信息的商標(biāo)設(shè)計(jì)和不包含產(chǎn)品信息的商標(biāo)設(shè)計(jì)。
包含產(chǎn)品信息的商標(biāo)設(shè)計(jì)

產(chǎn)品信息包含直接信息和間接信息。其中,前者指的是商標(biāo)中的文字或圖形直接點(diǎn)明產(chǎn)品內(nèi)容,圖案作寫實(shí)化處理。所含信息主要分為四個(gè)層面:產(chǎn)品完整形象、與產(chǎn)品有關(guān)的符號、產(chǎn)品使用方法和產(chǎn)品使用特定群體。后者指的是商標(biāo)中的文字或圖形間接點(diǎn)明產(chǎn)品內(nèi)容,雖然符號指射并不直接,但依然可以領(lǐng)會其中的含義。它也具有四個(gè)層面:產(chǎn)品特點(diǎn)、產(chǎn)品效能、象征寓意和有關(guān)產(chǎn)品的歷史傳說。
直接信息

①產(chǎn)品完整形象。商標(biāo)圖樣完整再現(xiàn)產(chǎn)品特征,使人一看到商標(biāo)就能準(zhǔn)確而全面的認(rèn)知產(chǎn)品的屬性。例如,“朱合盛造”牌銅鎖,直接以一枚銅鎖作為商標(biāo)紋樣,周圍四角標(biāo)注“朱合盛造”四字;西安涇陽大寺生產(chǎn)的狗皮膏藥,商標(biāo)形象便是一貼膏藥,其內(nèi)標(biāo)明產(chǎn)地和產(chǎn)品名稱;上海濟(jì)南泰康罐頭食品股份有限公司生產(chǎn)的餅干,其商標(biāo)圖案便是產(chǎn)品(餅干)的形象描繪;而輪胎類產(chǎn)品則直接以輪胎紋樣作為商標(biāo)圖案。
②與產(chǎn)品有關(guān)的符號。商標(biāo)中所展示的信息并不是完整的,或者僅僅是以個(gè)別象征性的符號呈現(xiàn),但因?yàn)樗x符號的所指明確,因而也可以被直接識別。例,大華金工總廠的標(biāo)志以箭頭、齒輪、軸承等工業(yè)代表符號組成商標(biāo)圖案。
③產(chǎn)品使用方法。通過對產(chǎn)品使用方法圖案化的表現(xiàn),點(diǎn)明商標(biāo)的自身特點(diǎn)。例,騰家制造公司出品的騰家牌縫紉機(jī)以一位正在使用縫紉機(jī)的女性形象作為商標(biāo)主體,外圍環(huán)繞大寫字母“S"標(biāo)示公司名稱。

④產(chǎn)品使用特定群體。這一類商標(biāo)圖案設(shè)計(jì)主要針對產(chǎn)品的使用者而定,具有鮮明的指示性,使消費(fèi)者一看到標(biāo)志便能推測出產(chǎn)品的屬性。最為典型的是化妝品類的商標(biāo),大都采用女性或鮮花形象作為圖案,有些還通過商標(biāo)中暗含的指示性信息進(jìn)一步點(diǎn)出產(chǎn)品特性,如鏡子、脂粉盒等。

標(biāo)簽：淮南百色西藏宿州廈門崇左大同潮州

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