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伴隨著中國企業(yè)的逐漸增多,以及民族競爭意識的覺醒,一些國貨產品也開始有意識地在宣傳中融入民族風格,不僅采用了大量傳統(tǒng)圖形符號,同時也表現出許多具有時代風貌的本土元素,體現出一種積極向上的民族精神,這在當時一些國貨產品商標設計中表現尤為明顯。促成這一局面的原因主要有以下兩點：
在新事物和外來物的刺激下產生的現象
自鴉片戰(zhàn)爭以來,伴隨西方產品的大量傾銷,各色洋牌商標也相繼出現在中國城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的大小市場上,這些新奇的事物不斷沖擊著中國人的感官世界,從洋片、攝影、電影帶來的視覺沖擊,至管弦樂、鋼琴、留聲機等帶來的聽覺感受還有輪船、火車、汽車、電報、電話等帶來的速度上的革命…這些變革囊括了生活的方方面面,觸及到人們的各個感官層面,從社會內層激發(fā)了一種求變、求新的需求,使擁有幾千年歷史的中國,也在這一變革中逐漸步人近代社會所以,社會變革并非我們認為的那樣始自思想上的激烈抨擊和理論演進,而是首先發(fā)生于社會物質層面,發(fā)生于最普通的民眾生活中,即便是面對異文化的侵入,能夠對整個社會風氣起到決定作用的依然是物質層面的變化。

在中國近代商標圖案中,我們可以找到極為豐富的符號資源,主題涉及生活的方方面面,其中,不僅有普通的生活場景,還有當時的歷史事件、重大節(jié)慶典禮等,還囊括了各色中西圖形,從中可以找尋到有關衣、食、住、行的各個層面,反映了由傳統(tǒng)至現代的社會變革。這些圖形符號和全新的生活方式均為當時的商標設計師提供了豐富的備選資源而相對自由的設計模式,又促成了這些創(chuàng)意的實現。中國近代商標所具有的多樣化風格,不僅來源于商標創(chuàng)始初期所具有的多渠道模式,同時也與當時的社會環(huán)境、審美趨勢,以及復雜的多文化“交流”過程具有不容忽視的間接關系。

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