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馳名商標慎用商標許可

慎用商標許可
商標許可使用是指商標權利人通過與被許可人簽訂使用許可合同,允許被許可人在一定條件下使用其注冊商標,被許可人獲得商標使用權。商標的使用許可在馳名商標的運用戰(zhàn)略中發(fā)揮著越來越重要的作用。對企業(yè)而言,通過商標使用許可可以增加企業(yè)非物質資產(chǎn)的價值,可以提高自身的知名度,增強其市場競爭力,而且通過商標使用許可,企業(yè)可以較容易地沖破貿(mào)易壁壘,順利地實現(xiàn)市場滲透,擴大市場占有率,進一步增強市場開拓能力,反過來進一步地促進馳名商標的成長?？v觀中外眾多馳名商標的成長歷程,很多與許可使用分不開。因此,我們在研究企業(yè)馳名商標戰(zhàn)略時也應把許可使用提到重要位置上來考慮。但是,如果商標許可使用戰(zhàn)略運用不當,貪圖短期效益,不考慮被許可方的經(jīng)營實力、資信和工藝水平而濫施許可,最后由于被許可方不負責任,商品質量達不到許可合同的要求,產(chǎn)品質量與原商標的市場信譽不符,可能最終葬送一個好商標,搬起石頭砸了自己的腳,這樣的實例和教訓在經(jīng)營實踐中并不少見。
2004年3月初,生產(chǎn)萬家樂空調的珠海飛翔達實業(yè)有限公司由于生產(chǎn)經(jīng)營不善、資金鏈斷裂,目前已經(jīng)身陷困境,處于破產(chǎn)邊緣。其債權銀行交通銀行深圳發(fā)展銀行、中國工商銀行紛紛采取法律措施,以保護自身的權益。其中,交通銀行在法院的介入下,查封了25000套的萬家樂空調,而深發(fā)展、工行也向法院請求采取資產(chǎn)保全措施。不過,在此次事件中,身陷困境的不僅僅是飛翔達。當飛翔達危機爆發(fā)時,各大媒體以“萬家樂空調破產(chǎn)”為題的報道給“萬家樂”馳名商標所有人萬家樂公司造成了極大的負面影響。2002年年初,萬家樂與珠海飛翔達實業(yè)有限公司簽訂《商標使用許可合同》。按照合同,萬家樂同意飛翔達的空調產(chǎn)品使用萬家樂品牌,飛翔達每生產(chǎn)銷售出一臺萬家樂空調即支付萬家樂10元的商標使用費,品牌使用期限5年。同時,雙方還約定,如果萬家樂空調和冰箱產(chǎn)銷在第五年達到一定數(shù)量,此合同將會無條件續(xù)延。后來發(fā)生的事實證明:萬家樂公司在許可使用商標缺少客觀的市場評估和有效的風險管理。其實,早在萬家樂空調事件發(fā)生半年前,飛翔達公司就出現(xiàn)了拖欠許可使用費的不正常現(xiàn)象。然而,直至危機在2004年3月爆發(fā)時,萬家樂公司才如夢初醒。事后,萬家樂公司為挽回影響,就萬家樂空調事件發(fā)表了聲明文件。聲明稱,“萬家樂公司確于2001年12月17日起許可珠海市飛翔達實業(yè)有限公司在其生產(chǎn)的空調器中獨家使用萬家樂’商標,并在國家商標總局備案。根據(jù)法律規(guī)定和許可合同約定,飛翔達公司如出現(xiàn)違反國家相關法律法規(guī)的行為,由其自行承擔相應的法律責任;而萬家樂空調的生產(chǎn)商是飛翔達公司,萬家樂公司與飛翔達公司之間除前述商標使用許可合同關系外,不存在其他法律關系?！钡珵闀r已晚,萬家樂馳名商標價值受損已成為客觀事實。

因此從商標戰(zhàn)略角度看,許可使用是重要的但企業(yè)在進行商標許可使用時,須注意但不限于以下幾點：
(1)慎重選擇被許可人。企業(yè)要選擇經(jīng)營信譽好、技術力量強、經(jīng)營水平高且履約能力強的企業(yè)作為被許可人,在授予使用許可權之前,許可人應對被許可人的法人資格、生產(chǎn)能力、產(chǎn)品質量、產(chǎn)量、經(jīng)營管理水平、技術實力資信狀況進行考察,以確保被許可人生產(chǎn)的產(chǎn)品質量不低于本企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品質量達不到自己產(chǎn)品質量標準的不能授予許可證。
(2)注重通過商標許可合同保障被許可人的產(chǎn)品質量。商標本身沒有質量保障功能,但是馳名商標所有人可以通過合同方式對被許可人的產(chǎn)品質量進行監(jiān)督和控制。在商標許可使用合同中,必須明確規(guī)定被使用者要達到的產(chǎn)品質量標準,這些質量標準須以各項指標方式明示出來。而且,馳名商標許可人不僅對被許可人最終的產(chǎn)品質量予以監(jiān)督,最好對其生產(chǎn)過程有著適當?shù)膮⑴c,從原料的進口、產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝、流程等方面進行動態(tài)的監(jiān)督以保障產(chǎn)品質量維護馳名商標的聲譽。

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