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判定商標(biāo)存在混淆的方法

商標(biāo)混淆可能性問題是商標(biāo)法中極具爭議的問題,其認(rèn)定往往要考慮多方面的因素,包括在先商標(biāo)的顯著性和知名度、兩商標(biāo)的近似度、商品的相似性、消費者的知識水平和注意程度以及原被告雙方的廣告宣傳和銷售途徑等情況。傳統(tǒng)的商標(biāo)立法均是建立在專屬原則之上的,即我國《商標(biāo)法》規(guī)定的注冊商標(biāo)的專用權(quán),以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品為限”。
對“混淆的可能”的認(rèn)定涉及在個案基礎(chǔ)上的事實認(rèn)定,因此各國只能在認(rèn)定“混淆可能性”的過程中逐漸總結(jié)了一些必須遵循的原則,由于分歧太大,TRIPS協(xié)定除了簡單地規(guī)定“在相同商品或服務(wù)上使用相同商標(biāo)則推定存在混淆的可能”之外,也未能明確何時會有可能混淆,尤其對何謂商標(biāo)近似、何謂商品或服務(wù)類似及其與“混淆的可能”的關(guān)系均未置一詞,而且對“推定”是否可以推翻也沒有任何說明。
應(yīng)當(dāng)說,混淆首先是消費者的某種認(rèn)知狀態(tài)。有學(xué)者認(rèn)為:“混淆系指購買人對兩標(biāo)章在心理上產(chǎn)生來源相同之聯(lián)想。誤認(rèn)則指兩商標(biāo)因使用于相同或近似之商品上,因標(biāo)章之名稱或外觀近似,致使購買人所欲買之商品與實際買到之商品有所不符之謂?！边€有學(xué)者認(rèn)為混淆之可能,是:“因為系爭商標(biāo)及商品相同或近似,致相關(guān)大眾中相當(dāng)部分,雖施以普通所用之注意,仍有將不同事業(yè)之商品誤認(rèn)來自同一來源之虞,或雖知商品來源不同,但有誤認(rèn)其來源彼此間有關(guān)聯(lián)之虞?！?div >

在消費者看來,相同的商標(biāo)代表著相同的來源,因而如果看到一個保存在自己記憶中的商標(biāo)標(biāo)識,消費者就會馬上聯(lián)想到一個原本存在的商品生產(chǎn)者。而在使用相似商標(biāo)的情況下,如碰到“哈哈娃”商標(biāo),消費者首先會聯(lián)想到杭州的“哇哈哈”商標(biāo),并進(jìn)一步將使用“哈哈娃”商標(biāo)的商品誤認(rèn)為使用“哇哈哈”的商品,將一個自己未知的來源視為一個已知的來源,從而作出錯誤的消費選擇。對于判斷相同商標(biāo)的判斷方法,有學(xué)者認(rèn)為,相同商標(biāo)是指“構(gòu)成商標(biāo)之文字、圖形、記號或其聯(lián)合式,其意匠、設(shè)色完全相同而言。至于商標(biāo)構(gòu)成要素之態(tài)樣的大小文字之各體、正草、大小及排列方式之相異,表示方法之不同,均無礙于商標(biāo)相同之構(gòu)成。”而對于相似商標(biāo)的判斷,較為復(fù)雜。我國民國時期最高法院1932年上字第1073號判決認(rèn)為對于商標(biāo)相似程度進(jìn)行判斷時,應(yīng)以普通人在交易時,“對于商品施以普通所用之注意,猶不免有發(fā)生混同、誤認(rèn)之虞者而言”。
在判斷近似商標(biāo)的使用是否導(dǎo)致混淆時,應(yīng)當(dāng)參考以下原則:
(一)以一般購買人的普遍注意為原則
(二)消費者記憶測試的原則
(三)商標(biāo)的顯著性強弱原則

標(biāo)簽：內(nèi)蒙古儋州淮北湖北錫林郭勒盟駐馬店鶴壁渭南

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