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商標(biāo)淡化理論的提出及其意義
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自1927年美國學(xué)者謝希特發(fā)表了著名的“ The Rational Basis of TrademarkProtection”(《商標(biāo)保護(hù)的合理性基礎(chǔ)》)一文之后,商標(biāo)淡化理論逐漸成為商標(biāo)法學(xué)界的熱點問題,淡化與傳統(tǒng)的混淆可能理論有什么區(qū)別,如何判斷商標(biāo)顯著性受到淡化,如何證明淡化的存在等等問題不斷困擾著人們。
即便是1995年美國國會頒布了《美國聯(lián)邦商標(biāo)淡化法》(以下簡稱FTDA),對商標(biāo)淡化理論的爭論依然存在。難怪連美國的麥肯錫教授都感言,在自己40多年的知識產(chǎn)權(quán)教學(xué)和執(zhí)業(yè)生涯中,從未遇到過像“商標(biāo)淡化”這樣令人困惑的概念。
從商標(biāo)顯著性的角度來看,商標(biāo)淡化理論的出現(xiàn)再次驗證了商標(biāo)顯著性在商標(biāo)法中的“樞紐地位”。首先,從獲得反淡化保護(hù)的商標(biāo)條件來看,商標(biāo)必須具有顯著性。根據(jù)1995年的FTDA,美國的《蘭漢姆法案》在第1125條中增加了對“商標(biāo)淡化”的規(guī)定,在判斷一個商標(biāo)是否知名,是否具備獲得反淡化保護(hù)資格時,考察的第一個因素就是“該商標(biāo)固有的或經(jīng)使用取得顯著性程度”。
而按照謝希特的觀點,給予反淡化保護(hù)的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)只限于具有固有顯著性的商標(biāo)。其次,從淡化的損害對象來看,大多數(shù)美國法院都認(rèn)為淡化行為侵害的對象就是知名商標(biāo)的顯著性。有法院認(rèn)為,商標(biāo)淡化行為損害了商標(biāo)的顯著性和推銷能力。還有法院認(rèn)為,“無顯著性即無淡化”。

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