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判斷商標(biāo)混淆以消費(fèi)者記憶測試的原則

有學(xué)者認(rèn)為:“不管是文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、記號(hào)商標(biāo)或其聯(lián)合式商標(biāo)之近似與否,概以消費(fèi)者腦海里是否發(fā)生混淆以為斷。而一般消費(fèi)者于購買商品時(shí),乃系依其對真正商標(biāo)之不確定而模糊之記憶為判斷,并非將兩商標(biāo)置于處,同時(shí)細(xì)加比對?！?945年美國第八巡回法院在審理 Seven Up Co.w. CheerUp Sales Co. of St Louis Mo.一案時(shí)就采用了該原則?！肮首R(shí)別商標(biāo)應(yīng)遵守隔時(shí)隔地觀察之原則,換言之,在時(shí)間上應(yīng)異時(shí)觀察,在空間上應(yīng)異地觀察,以判斷是否在消費(fèi)者心目中有引起混同之虞。至于‘異時(shí)’應(yīng)有多久?則以剛能記憶之狀態(tài)為準(zhǔn)。”曾陳明汝教授認(rèn)為,記憶力測試乃由市場心理從事調(diào)查之結(jié)果,通常為“四個(gè)月”。臺(tái)灣地區(qū)商標(biāo)混淆判斷也遵循著隔離觀察,憑消費(fèi)者記憶為判斷商標(biāo)是否發(fā)生混淆的標(biāo)準(zhǔn)。
上述學(xué)者之觀點(diǎn),殊值贊同。對于商標(biāo)是否近似的判斷,并非如同商品外觀設(shè)計(jì)一樣放在一起進(jìn)行比對。商標(biāo)的近似性判斷,應(yīng)當(dāng)采用隔離觀察的方法進(jìn)行判斷。這是因?yàn)橄M(fèi)者在購買商品時(shí),并不是在一堆具有相似性商標(biāo)的商品中進(jìn)行挑選,而是依據(jù)自己對于在先商標(biāo)的模糊記憶進(jìn)行判斷的,如果在后商標(biāo)具有消費(fèi)者對于在先商標(biāo)記憶中所包含的顯著性要素,消費(fèi)者會(huì)基于自己的記憶而作出購買選擇,從而發(fā)生混淆。為了保護(hù)消費(fèi)者的利益以及商標(biāo)專用權(quán)人的利益,對于商標(biāo)相似性的判斷,應(yīng)當(dāng)遵守商標(biāo)的隔離觀察原則。

在我國,對于商標(biāo)近似性判斷,有學(xué)者就會(huì)提及被控侵權(quán)商標(biāo)與原告的注冊商標(biāo)相比較,其文字的字形、讀音、含義或者圖形的構(gòu)圖及顏色,或者其各要素組合后的整體結(jié)構(gòu)相似。將具有相似性的商標(biāo)放到一起,細(xì)加比較是不符合消費(fèi)者發(fā)生混淆的認(rèn)知過程的,消費(fèi)者只可能將對原商標(biāo)的記憶與相似商標(biāo)進(jìn)行比較。消費(fèi)者不可能將商標(biāo)的所有特征,如字體、圖形、顏色復(fù)印到大腦中,只會(huì)有選擇的記住商標(biāo)的顯著性特征,因而消費(fèi)者對原商標(biāo)的記憶具有一定的模糊性。正是由于消費(fèi)者的認(rèn)知能力存在差別性,因而很多時(shí)候?qū)蓚€(gè)商標(biāo)放在一起進(jìn)行比較,會(huì)發(fā)現(xiàn)具有很多區(qū)別,但是消費(fèi)者仍然會(huì)產(chǎn)生混淆。因?yàn)橄M(fèi)者對于原商標(biāo)特征的記憶點(diǎn)僥幸被相似商標(biāo)所包含,結(jié)果導(dǎo)致消費(fèi)者將近似商標(biāo)混淆為原商標(biāo)。由此可見,商標(biāo)相似與否只是消費(fèi)者發(fā)生混淆的條件,對于相似性的判斷不能夠簡單地將兩個(gè)商標(biāo)放在一起進(jìn)行比較, 必須分別拿給消費(fèi)者,將消費(fèi)者對原商標(biāo)的記憶與相似商標(biāo)進(jìn)行比較,考察發(fā)生認(rèn)知混淆的幾率。

標(biāo)簽：駐馬店儋州內(nèi)蒙古淮北鶴壁渭南湖北錫林郭勒盟

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