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日本商標(biāo)淡化的理論與實(shí)踐

日本商標(biāo)淡化理論處于一種混亂的狀態(tài)。日本法院與歐共體法院相似,不愿意承認(rèn)全方位的淡化權(quán)利。日本1993年的《日本反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》(簡(jiǎn)稱UCPA),有1個(gè)條文涉及商標(biāo)淡化問題,即在第2條第1款中對(duì)“不公平竟?fàn)帯钡暮x進(jìn)行了規(guī)定:(1)使用與他人在消費(fèi)者中眾所周知的好的或者其他名稱相同或相似的好的或者其他名稱(包括與一個(gè)人的企業(yè)相連的名稱、商業(yè)名稱、商標(biāo)、標(biāo)志、商品的容器或包裝,或者商品或企業(yè)的任何其他名稱)……并且導(dǎo)致與他人的商品或企業(yè)產(chǎn)生混淆的。(2)使用與他人知名的好的或者其他名稱相同或相似的好的或者其他名稱。
這一立法條文最突出的特點(diǎn)是對(duì)本應(yīng)當(dāng)提及的淡化概念的省略。在日本的立法中,淡化并沒有成為獨(dú)立的訴訟理由,也沒有以商標(biāo)淡化為理由,賦予知名商標(biāo)所有者阻止他人在不相類似的商品上以非競(jìng)爭(zhēng)的方式使用知名商標(biāo)的權(quán)利。日本是市民法典國(guó)家,法院所適用的法律必須是立法機(jī)關(guān)已經(jīng)公布的法律。在司法實(shí)踐中,通常認(rèn)為《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第2條第1款第(2)項(xiàng)是反淡化條款”,但在許多直接涉及商標(biāo)淡化的重要案件中,法院往往依據(jù)的是該法的第2條第1款第(1)項(xiàng)。日本法院并沒有對(duì)容易混淆的兩個(gè)條文進(jìn)行區(qū)分,并且日本也不區(qū)分“混淆的原因”和“對(duì)混淆的解釋”。在UCPA制定后的12年里,直接涉及淡化案件的判決較少,而在同一時(shí)期,在美國(guó),涉及聯(lián)邦商標(biāo)淡化的法院判決書有1300多個(gè)除此之外,還有很多當(dāng)事人向州法院提出商標(biāo)淡化主張。美國(guó)法院淹沒在泛濫的商標(biāo)淡化訴訟請(qǐng)求中,而在日本,情況卻不是這樣。

在日本涉及淡化的案件中,2001年由日本東京地方法院審理的 AoyamaGakuin Chugakko案是其中比較典型的案件。在該案中,日本一所中學(xué)使用Aoyama Gakuin Chugakko來(lái)稱呼自己的學(xué)校。但 Aoyama Gakuin是青山學(xué)院的名稱,該大學(xué)成立于1874年,具有悠久的歷史,因而該中學(xué)被禁止使用青山學(xué)院已經(jīng)建立具有標(biāo)示來(lái)源功能的稱號(hào)。經(jīng)過(guò)127年的使用,這所大學(xué)的校名已經(jīng)成為一種稱號(hào)并不令人驚奇。
實(shí)際上,日本政府對(duì)于流行于歐美的商標(biāo)淡化理論并不是視而不見,它曾在192年委托專門機(jī)構(gòu)對(duì)日本是否進(jìn)行反淡化立法進(jìn)行研究。在該研究的報(bào)告中,研究者發(fā)現(xiàn),通過(guò)各種不同的媒體宣傳,產(chǎn)品或企業(yè)的名稱被廣泛使用,這些商標(biāo)的印象( Brand Image)變得眾所周知。這些獨(dú)立的商標(biāo)印象對(duì)消費(fèi)者具有特別的吸引力。因此,它們已經(jīng)取得了自己的獨(dú)立的價(jià)值。通過(guò)使用知名稱號(hào),甚至有時(shí)候并沒有產(chǎn)生混淆,使用者也能夠獲得知名名稱對(duì)消費(fèi)者的吸引力。這種情況通常被稱為“免費(fèi)搭乘”。結(jié)果,消費(fèi)者很可能對(duì)試圖取得高度信任和名譽(yù)的新來(lái)的公司感到混淆。在這種情況下,第一個(gè)使用該名稱的企業(yè)所產(chǎn)生的好的印象被破壞。這就被稱為“淡化”。過(guò)去法院對(duì)于甚至在事實(shí)上并不可能發(fā)生混淆的事實(shí)簡(jiǎn)單假定為淡化,并且法官已經(jīng)將這種結(jié)論視為適當(dāng);然而,現(xiàn)在他們開始對(duì)假定的混淆概念提出了質(zhì)疑。因此,坦白地說(shuō),為了保護(hù)知名名稱,在混淆沒有必要存在的地方,確立一個(gè)新的訴訟理由( Cause of action)是適當(dāng)?shù)摹?br>

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