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對于馳名商標的認定,我國2001年的《商標法》在第14條中就規(guī)定了,認定馳名商標應(yīng)當(dāng)考慮相關(guān)公眾對該商標的知曉程度,該商標使用的持續(xù)時間該商標作為馳名商標受保護的記錄,任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍等4個方面的因素。在該條第5項中還規(guī)定了“該商標馳名的其他因素”,這也意味著對于馳名商標的認定包括但不限于上述4個因素,還可以保護其他因素。

2005年出臺的《商標審理標準》認為,認定是否構(gòu)成馳名商標,應(yīng)當(dāng)視個案情況綜合考慮各種因素,并對相關(guān)證據(jù)進行了列舉。在《商標審理標準》第3.3條所列舉的證據(jù)中,絕大多數(shù)證據(jù)都與商標的知名度有關(guān),并未涉及商標的顯著性的問題。
小編認為,應(yīng)當(dāng)借鑒美國《蘭漢姆法案》第1125條的規(guī)定,將商標顯著性的強弱程度作為判定馳名商標的首要因素。強商標不僅僅具有較高的知名度,更重要的是它往往具有很強的商標顯著性。商標顯著性是商標的本質(zhì)特征,它的強弱程度決定著商標的命運。商標不僅標示著商品的來源,而且還代表著來源企業(yè)的良好聲譽和品質(zhì)保證,正是來源企業(yè)的良好聲譽和品質(zhì)保證深刻影響著商標的知名度。
一個企業(yè)如果生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量沒有保證,即便投入了大量人力、物力進行廣告宣傳,也只會是曇花一現(xiàn)。但是,來源企業(yè)的商業(yè)聲譽和品質(zhì)保證的信息只有借助于一定的符號才能傳遞給相關(guān)的消費者所選擇符號的識別能力和區(qū)別能力直接影響著商標是否能夠富有效率地傳遞上述信息。商標顯著性強意味著該商標能夠給消費者留下深刻的印象,通過商標能夠與相同商品區(qū)別開來。因此,在認定馳名商標的過程中,應(yīng)當(dāng)首先考慮商標顯著性的強弱程度。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標題《將商標顯著性的強弱作為判定馳名商標的重要內(nèi)容》，本文關(guān)鍵詞將,商標,顯著,性的,強弱,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。