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商標顯著性與商標知名度的聯(lián)系與區(qū)別

商標顯著性概念是建立在對固有顯著性與獲得顯著性的分類基礎(chǔ)上的,按照商標具有固有顯著性的強弱依次將商標分為臆造性商標、任意性商標、暗示性商標、描述性標志和通用名稱。具有固有顯著性就可以獲得商標專不具有固有顯著性則無法獲得商標專用權(quán),除非能夠證明該商標已經(jīng)具有了第二含義”。在注冊取得原則之下,申請人無須證明商標的使用狀況,審查員就依據(jù)審查標準和提交的材料作出固有顯著性的判斷;而在使用取得原則之下,兩個經(jīng)過同樣使用的商標,在商標顯著性分類上的位置不同,被劃分為不同種類的商標。商標顯著性是建立在既往經(jīng)驗積累之上的規(guī)則體系,只對該商標的識別能力和區(qū)別能力進行客觀評價,并不對作為來源的企業(yè)商業(yè)信譽進行評價。
而商標的知名度則不同。商標的知名度與來源企業(yè)的商業(yè)信譽有著密切的聯(lián)系。同樣都是臆造性商標,但由于來源企業(yè)的生產(chǎn)工藝、銷售途徑和售后服務(wù)的差異性,導致商品質(zhì)量、服務(wù)水平存在著明顯的差異性,消費者對于商品或服務(wù)的評價最終成為企業(yè)商業(yè)信譽的重要部分。來源企業(yè)差異性的商業(yè)信譽的存在,使得商標在消費者心目中具有不同的地位。而新聞媒體、廣告宣傳往往具有推波助瀾的作用,經(jīng)濟實力強大的企業(yè)能夠迅速地在消費者心目中建立起良好的商業(yè)信譽,而一旦出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題,如“三鹿奶粉事件”,企業(yè)的商業(yè)信譽也將一落千丈。應當說商標在標示來源的同時,還傳遞了來源企業(yè)的商業(yè)信譽和品質(zhì)保證的信息。商標的標示來源功能只是商標的基本功能,不同的企業(yè)通過商標所能夠傳達的內(nèi)容是不同的,消費者在使用貼附不同商標的商品過程中,商標所彰顯的內(nèi)容也是不同的。美國聯(lián)邦法院認為,相比項模糊的或弱商標,擁有廣泛公眾認可和聲望的商標應當獲得更多的保護。在無數(shù)試圖吸引公眾的注意的符號中要想獲得知名度,并不僅僅需要選擇一個具有顯著性的商標,還需要大量的廣告宣傳、持續(xù)的品質(zhì)保障和技術(shù)進步。對具有一定聲譽的商標進行保護,不僅有利于商標專用權(quán)人,而且有利于保護相關(guān)消費者的利益。對該商標的假冒行為,不僅僅損害了商標專用權(quán)人的利益也損害了消費者的利益。

商標顯著性只是法律為商標使用者設(shè)定了一個普通標準,但如果商標在使用過程中具有了一定的知名度,對于消費者具有特別重要的意義,法律也應當積極的對該種知名度進行保護。相同的商標往往會代表相同的品質(zhì),為了防止其他經(jīng)營者利用商標權(quán)人的知名度,在不相類似的商品上使用相同或相似的商標,法律對于馳名商標進行了跨種類保護,禁止他人在不相類似的商品或服務(wù)上申請相同或相似的商標,并禁止他人的使用。

標簽：揚州海北湖北浙江阿克蘇林芝鶴壁太原

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標題《商標顯著性與商標知名度的聯(lián)系與區(qū)別》，本文關(guān)鍵詞商標,顯著,性,與,知名度,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。