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無(wú)印良品誕生的20世紀(jì)80年代初期是一個(gè)迷亂的年代!當(dāng)時(shí)的日本經(jīng)濟(jì)泡沫正處于膨脹發(fā)酵期!一向以喜好儲(chǔ)蓄和節(jié)儉出名的日本人在銀座排隊(duì)購(gòu)買LV包，市場(chǎng)上名牌盛行和過(guò)度追求包裝的現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重"當(dāng)時(shí)主流的做法就是用視覺(jué)強(qiáng)化商標(biāo)識(shí)別!但西株友式會(huì)社的總裁堤清二卻覺(jué)得喧囂的市場(chǎng)過(guò)于浮華夸張!因而提出了“反商標(biāo)”的想法。
“無(wú)印”在日文中是“沒(méi)有花紋”的意思!也就是沒(méi)有商標(biāo)!”良品”就是指好東西"“無(wú)印良品”就是”無(wú)商標(biāo)的優(yōu)良產(chǎn)品”。
無(wú)印良品的標(biāo)志簡(jiǎn)單明確，上方的英文名稱MUJI與下方的日文名稱結(jié)合體現(xiàn)了本土性與國(guó)際性風(fēng)格的緊密結(jié)合。
極簡(jiǎn)是無(wú)印良品的最大特點(diǎn)之一。它的產(chǎn)品拿掉了商標(biāo)，省去了不必要的設(shè)計(jì)，去除了一切不必要的加工和顏色，簡(jiǎn)單到只剩下素材和功能本身。除了店面招牌和紙袋上的標(biāo)識(shí)之外，在所有無(wú)印良品商品上，顧客很難找到其商標(biāo)標(biāo)記。在無(wú)印良品專賣店里，除了紅色的”MUJI”方框，顧客幾乎看不到任何鮮艷的顏色，大多數(shù)產(chǎn)品的主色調(diào)都是白色、米色、藍(lán)色或黑色。
雖然極力淡化商標(biāo)意識(shí)，但它遵循統(tǒng)一設(shè)計(jì)理念所生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品無(wú)不詮釋著”無(wú)印良品”的商標(biāo)形象，它所倡導(dǎo)的自然'簡(jiǎn)約'質(zhì)樸的生活方式也大受品位人士的推崇。
這個(gè)案例告訴我們，發(fā)展商標(biāo)策略，重要的不是商標(biāo)本身的設(shè)計(jì)、定位、形象宣傳等，而是用心去做好產(chǎn)品，創(chuàng)造出真正的”良品”，此時(shí)便能做到以無(wú)商標(biāo)勝有商標(biāo)。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《無(wú)印良品品牌商標(biāo)之道》，本文關(guān)鍵詞無(wú)印良品,品牌,商標(biāo),之道,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。