中文无码一区二区三区在线观看,无码精品中文字幕无

商標(biāo)是品牌的一部分。品牌是一種綜合象征,通過(guò)名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)志、符號(hào)、圖案等符號(hào)載體進(jìn)行傳播,區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或服務(wù),便于消費(fèi)者識(shí)別。商標(biāo)中的名稱和標(biāo)志作為傳播符號(hào)同樣具有區(qū)別和識(shí)別的功能從這個(gè)意義上講,商標(biāo)是品牌的一部分。但品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)不限于這些符號(hào),它具有更多的內(nèi)涵,擁有更多的個(gè)性、文化、價(jià)值等內(nèi)容,這也是品牌最具價(jià)值和生命力的部分。
從二者范疇看,兩個(gè)概念不屬于同一次元。品牌屬于營(yíng)銷范疇,而商標(biāo)屬于法律范疇。一般情況下,商標(biāo)(在中國(guó)當(dāng)然是指注冊(cè)商標(biāo))在兩種情形下才發(fā)揮作用:一是證明自己的身份,二是保護(hù)自己的權(quán)益。前者是針對(duì)消費(fèi)者?！罢?qǐng)認(rèn)清注冊(cè)商標(biāo),謹(jǐn)防假冒”就是上文所說(shuō)的區(qū)別和識(shí)別的功能后者是針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者,禁止假冒。商標(biāo)一旦注冊(cè),就有了法律效力,侵犯了權(quán)利,就應(yīng)受到制裁。品牌不同,品牌不受法律保護(hù)。在這個(gè)意義上,商標(biāo)和品牌的差別猶如妻子和情人。妻子是合法配偶,有一紙婚書保證權(quán)益。情人就不同了,如果遭遇什么不公待遇,只能啞巴吃黃連。倒不是說(shuō)不是法律不愿意有償保護(hù)(注冊(cè)商標(biāo)就是有償保護(hù),得交注冊(cè)費(fèi)),而是保護(hù)不了,也可以說(shuō)不用保護(hù)。品牌的外在符號(hào)這些有形的部分可以輕易模仿(這恰好也是可以通過(guò)注冊(cè)得到保護(hù)的),但是品牌的內(nèi)在是無(wú)從模仿的。你的電腦在外形上可以同蘋果以假亂真,但是你永遠(yuǎn)無(wú)法把把自己的電腦變成個(gè)性、時(shí)尚、創(chuàng)新的代名詞。

這也說(shuō)明了商標(biāo)和品牌價(jià)值的不同。商標(biāo)只要注冊(cè)了,不管你有沒(méi)有產(chǎn)品,產(chǎn)品是否受歡迎,通過(guò)成本評(píng)估就具有商標(biāo)價(jià)值。正因如此,海南省國(guó)際旅游島建設(shè)中陸續(xù)岀現(xiàn)了“海棠灣”、“東郊椰林”、“銅鼓嶺”等特色景點(diǎn)甚至是“國(guó)際旅游島”等商標(biāo)被搶注的事件。先把商標(biāo)搶在手中,即使沒(méi)有產(chǎn)品,也是掌握了商業(yè)價(jià)值。等到某些企業(yè)需要這些商標(biāo),通過(guò)轉(zhuǎn)讓,又可以從中獲得巨大利潤(rùn)。如果通過(guò)相關(guān)的機(jī)構(gòu)認(rèn)證,得了個(gè)馳名商標(biāo)、著名商標(biāo),商業(yè)價(jià)值就更大了。還有一點(diǎn)不同,品牌的強(qiáng)弱認(rèn)同只來(lái)自消費(fèi)者和市場(chǎng)。品牌的價(jià)值來(lái)自于消費(fèi)者的認(rèn)同。只有消費(fèi)者形成了對(duì)品牌的正面積極的評(píng)價(jià)和印象,形成品牌美譽(yù)度、忠誠(chéng)度,品牌才具有無(wú)形價(jià)值,才能為企業(yè)帶來(lái)增值。反之,消費(fèi)者不買帳,品牌毫無(wú)價(jià)值可言。

標(biāo)簽：林芝阿克蘇揚(yáng)州鶴壁海北浙江湖北太原

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌不是商標(biāo)》，本文關(guān)鍵詞品牌,不是,商標(biāo),品牌,不是,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。