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注冊商標(biāo)識別商品品質(zhì)的功能

商標(biāo)并不是空洞的符號。商標(biāo)向相關(guān)消費者傳遞商品來源信息的同時,還傳遞商品的品質(zhì)信息。借助商標(biāo),消費者通過拒絕購買來懲罰不良廠家,也通過購買行為來獎勵誠信企業(yè)。消費者之所以購買特定品牌的商品,歸根結(jié)底是信賴它們的品質(zhì)。企業(yè)之所以一以貫之地使用商標(biāo),不懈地維持商品品質(zhì),是為了維護(hù)來之不易的商譽——消費者對商品品質(zhì)的信賴?？傊?商標(biāo)之上凝結(jié)著商譽,而商標(biāo)是商品品質(zhì)的代名詞。商標(biāo)不僅區(qū)別不同廠家提供的同種商品,而且區(qū)分同一廠家提供的不同品質(zhì)的同種商品。商標(biāo)是商家進(jìn)行差異化營銷( differentiated marketing)的利器,寶潔公司就是典型,它的洗衣粉就有11個品牌,中國婦孺皆知的有:強(qiáng)力去污的“碧浪”,價格較高;去污亦強(qiáng)但價格適中的“汰漬”;突出物廉價美的“熊貓”。其洗發(fā)水則有六個品牌:品位代表的“沙宣”;潮流一族的“海飛絲”;優(yōu)雅的“潘婷”;新一代的“飄柔”等。

然而,準(zhǔn)確地說,商標(biāo)不擔(dān)保商品質(zhì)量。商標(biāo)只是傳遞品質(zhì)控制信息:同一商標(biāo)所標(biāo)識的商品,其質(zhì)量由單一企業(yè)控制。就此,《商標(biāo)法》第七條第2款規(guī)定,“商標(biāo)使用人應(yīng)當(dāng)對其使用商標(biāo)的商品質(zhì)量負(fù)責(zé)”,國家通過商標(biāo)管理,制止“欺騙消費者的行為”。
為維護(hù)消費者對品牌商品的品質(zhì)期待,商標(biāo)法對商標(biāo)的許可和轉(zhuǎn)讓均規(guī)定有特別限制。對于商標(biāo)許可,《商標(biāo)法》第四十三條要求許可人應(yīng)當(dāng)監(jiān)督被許可人使用其注冊商標(biāo)的商品質(zhì)量,而被許可人必須在使用該注冊商標(biāo)的商品上標(biāo)明被許可人的名稱和商品產(chǎn)地。同時,許可人應(yīng)當(dāng)將其商標(biāo)使用許可報商標(biāo)局備案,由商標(biāo)局公告。如果商標(biāo)使用許可未經(jīng)備案,則不得對抗善意第三人。對于商標(biāo)轉(zhuǎn)讓,《商標(biāo)法》第四十二條要求轉(zhuǎn)讓人和受讓人應(yīng)當(dāng)簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議,共同向商標(biāo)局申請核準(zhǔn),并且受讓人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊商標(biāo)的商品品質(zhì)。為防止“混淆”,商標(biāo)注冊人在同種或類似商品上注冊的相同或者近似商標(biāo),應(yīng)當(dāng)一并轉(zhuǎn)讓。如果注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓可能產(chǎn)生誤認(rèn)、混淆或者其他不良影響,商標(biāo)局將不予核準(zhǔn)。商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓后,予以公告;受讓人自公告之日起享有注冊商標(biāo)專用權(quán)。
值得一提的是,商標(biāo)和產(chǎn)品質(zhì)量責(zé)任直接相關(guān)。根據(jù)《最高人民法院關(guān)于產(chǎn)品侵權(quán)案件的受害人能否以產(chǎn)品的商標(biāo)所有人為被告提起民事訴訟的批復(fù)》(法釋[200222號),任何將自己的姓名、名稱、商標(biāo)或者可資識別的其他標(biāo)識體現(xiàn)在產(chǎn)品上,表示其為產(chǎn)品制造者的企業(yè)或個人,均屬于《中華人民共和國民法通則》第一百二十二條規(guī)定的“產(chǎn)品制造者”和《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》規(guī)定的“生產(chǎn)者”。

標(biāo)簽：海北太原鶴壁湖北浙江揚州阿克蘇林芝

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