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品牌定位是在一種相互竟?fàn)幍膮⒖俭w系中反映一種品牌與其他品牌之間的地位關(guān)系,為了找到品牌的理想位置,可以借助于品牌定位分析工具。運(yùn)用品牌定位分析工具是選擇品牌定位點(diǎn)、評(píng)價(jià)品牌定位是否達(dá)成目標(biāo)位置的重要方法,也是修正傳播策略的基礎(chǔ)。品牌定位的分析工具主要有查特曼的ZMET技術(shù)、品牌定位知覺圖、品牌定位排比圖和投射技術(shù)( ProjectiveTechniques)等。
品牌戰(zhàn)略研究專家喬春洋
品牌定位絕不是一個(gè)說辭,實(shí)際上品牌力量來自的地方就是定位價(jià)值或者是定位的方向,或者叫策略的方向。
南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院創(chuàng)始院長(zhǎng)白長(zhǎng)虹
定位的基本原則并不是去塑造新而獨(dú)特的東西,而是去操作原已在人們心目中的想法,打開聯(lián)想之門,目的是在顧客心目中占據(jù)有利的位置。
美國(guó)的著名營(yíng)銷學(xué)者杰克?屈特
品牌建設(shè)推不開,關(guān)鍵還是一直沒有找準(zhǔn)城市定位。這個(gè)定位包括經(jīng)濟(jì)定位、文化定位、歷史定位等,要先找準(zhǔn)特色,不要一窩蜂上,別人搞什么,我們也搞什么;要搞清楚能做什么,不能做什么,找準(zhǔn)自己的優(yōu)勢(shì)。
中山市政協(xié)常委、市文聯(lián)主席胡波

品牌定位,就是對(duì)品牌進(jìn)行整體設(shè)計(jì),從而使其能在目標(biāo)消費(fèi)者心目中占有一個(gè)獨(dú)特的、有價(jià)值的位置。品牌定位是形成市場(chǎng)區(qū)隔的根本,是聯(lián)系品牌形象與目標(biāo)市場(chǎng)的紐帶,是確立品牌個(gè)性的重要途徑,是品牌占領(lǐng)市場(chǎng)的前提,是品牌傳播的基礎(chǔ)。品牌定位是品牌經(jīng)營(yíng)的首要任務(wù)。
中國(guó)品牌第一人李光斗
品牌定位( Brand positioning)是指企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策,它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。換言之,即指為某個(gè)特定品牌確定個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置,使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置,當(dāng)某種需要突然產(chǎn)生時(shí),隨即想到的品牌,比如在炎熱的夏夭突然口渴時(shí),人們會(huì)立刻想到“可口可樂”紅白相間的清涼爽口。
著名策劃學(xué)家岳興祿教授

標(biāo)簽：揚(yáng)州湖北海北林芝阿克蘇浙江鶴壁太原

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《關(guān)于品牌定位的名家名說》，本文關(guān)鍵詞關(guān)于,品牌,定位,的,名,家名,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。