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商標(biāo)審美價(jià)值也是功能性特征

不僅實(shí)用功能特征可以讓商品具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),美學(xué)特征同樣也可以。美國(guó)《侵權(quán)法重述》(二)指出:“如果消費(fèi)者很大程度上因?yàn)樯唐匪械膶徝拦δ芏?gòu)買商品,則相應(yīng)的美學(xué)特征就具有功能性,它們具有美學(xué)價(jià)值,有助于實(shí)現(xiàn)商品的目的?！惫识?功能性可以表現(xiàn)為美學(xué)功能。
為此,我們可以討論一個(gè)有趣的案例。搖擺樂(lè)大師班尼?古德曼( BennyGoodman)創(chuàng)作完成的“Sing,Sing,Sing( With a Swing)”曾經(jīng)風(fēng)靡美國(guó),家喻戶曉。一家世界頂級(jí)的高爾夫器械制造商,在電視廣告中使用了“ Swing,Swing, Swing”的廣告詞,配合廣告人物的揮桿動(dòng)作,播放類似“Sing,Sing,sing( With a Swing)”"的背景旋律。版權(quán)持有人百代公司提起訴訟,主張“Sing,Sing,Sing( With a Swing)”樂(lè)曲本身就構(gòu)成自身的“商標(biāo)”,應(yīng)該享受《蘭漢姆法案》的保護(hù)。
美國(guó)聯(lián)邦第二巡回上訴法院審理后指出,商標(biāo)制度的目的是防止消費(fèi)者混淆,商標(biāo)保護(hù)的對(duì)象是識(shí)別商品來(lái)源的符號(hào)、圖形等元素,它們?cè)谙M(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者之間建立起聯(lián)系,維護(hù)經(jīng)營(yíng)者的商譽(yù)。但是,商標(biāo)法不保護(hù)原創(chuàng)藝術(shù)表達(dá)的作品內(nèi)容。如果說(shuō)音樂(lè)作品本身構(gòu)成商標(biāo),無(wú)異于承認(rèn)“產(chǎn)品本身”可以受到商標(biāo)保護(hù)。
究其根源,把音樂(lè)作品作為識(shí)別其自身的標(biāo)識(shí)加以商標(biāo)保護(hù),違反“非功能性原則”。誠(chéng)然,音樂(lè)作品家喻戶曉,聽(tīng)之則聯(lián)想到特定的藝術(shù)家,經(jīng)過(guò)使用似乎可取得商標(biāo)法意義上的顯著特征。然而,給予其商標(biāo)保護(hù),本質(zhì)上是對(duì)其審美價(jià)值給予保護(hù),只會(huì)不適當(dāng)?shù)財(cái)U(kuò)大其著作權(quán)保護(hù)范圍,延長(zhǎng)其著作權(quán)保護(hù)期限。只有被訴作品與版權(quán)作品構(gòu)成實(shí)質(zhì)性相似(同時(shí)同地比較)時(shí),方才侵犯著作權(quán);但只要嫌疑標(biāo)志與注冊(cè)商標(biāo)相互混淆(異時(shí)異地比較)的,則就可構(gòu)成侵犯注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)。商標(biāo)侵權(quán)判斷本質(zhì)上是比較嫌疑標(biāo)志與相關(guān)消費(fèi)者對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的記憶印象,以混淆為標(biāo)準(zhǔn),故保護(hù)范圍遠(yuǎn)比著作權(quán)寬。此外,音樂(lè)作品的著作權(quán)保護(hù)有期限性,而商標(biāo)權(quán)保護(hù)或反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)保護(hù)沒(méi)有確切的保護(hù)期限。顯然,出于公共政策的考慮,法院不愿意通過(guò)商標(biāo)保護(hù)不適當(dāng)?shù)財(cái)U(kuò)大和延長(zhǎng)作品的著作權(quán)保護(hù)。

應(yīng)該注意到,音樂(lè)商標(biāo)保護(hù)是另外一回事。把音樂(lè)作為識(shí)別標(biāo)志,用在特定的商品或服務(wù)之上,只有當(dāng)他人使用相同或近似音樂(lè)到同種或近似商標(biāo)之上,可導(dǎo)致消費(fèi)者混淆時(shí),才構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。如果該音樂(lè)不受著作權(quán)保護(hù)則其他使用都不受制于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。所以,一般而言,將可受著作權(quán)保護(hù)的作品注冊(cè)為某種商品或服務(wù)的商標(biāo),并不會(huì)延長(zhǎng)或擴(kuò)大該作品的著作權(quán)保護(hù)。
此外,音樂(lè)作品的標(biāo)題亦不應(yīng)作為識(shí)別其自身的商業(yè)標(biāo)志。標(biāo)題的作用是指代特定內(nèi)容的作品,誠(chéng)如“蘋(píng)果”指代一種水果一樣,“蘋(píng)果”不得作為文字商標(biāo)來(lái)識(shí)別蘋(píng)果這種商品,音樂(lè)作品的標(biāo)題(以及全部作品的標(biāo)題)也不能作為識(shí)別該作品本身的商業(yè)標(biāo)志,享受商標(biāo)法或反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的保護(hù),因?yàn)樗鼈儾痪哂酗@著特征。但是,系列作品的名稱可以具有顯著性而得到商標(biāo)法保護(hù),例如,《人民日?qǐng)?bào)》作為日?qǐng)?bào)標(biāo)題,可識(shí)別日?qǐng)?bào)的來(lái)源。

標(biāo)簽：阿克蘇浙江太原林芝海北揚(yáng)州鶴壁湖北

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)審美價(jià)值也是功能性特征》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),審美,價(jià)值,也是,功能性,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。