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產(chǎn)品特性產(chǎn)品是品牌的立身之本。在同質(zhì)化產(chǎn)品中,具有獨特產(chǎn)品屬性、價格、渠道、促銷手段的產(chǎn)品能形成第一層的品牌差異性。如快樂(Joy)牌香水號稱是世界上最貴的香水,以價格凸顯高貴身份;佰草集一開始就致力于專柜渠道建設(shè),形成與本土化妝品品牌的身份區(qū)別——中國本土高端化妝品品牌。甲殼蟲不必多說什么,如果你是線條控,甲殼蟲的圓潤線條能產(chǎn)生足夠的殺傷力。民族汽車品牌吉利推出的“更安全的小車”—熊貓汽車同樣具備鮮明的產(chǎn)品屬性。
品牌歷史用歷史表現(xiàn)品牌的源遠流長,以突顯品牌的歷史厚重感,國窖1573的廣告堪稱這方面的經(jīng)典。通過羅列對比你能聽到的歷史,你能看見的歷史引出你能品位的歷史之悠久。上海家化在2010年重新啟用雙妹品牌(上海家化的前身廣生行出品。曾經(jīng)以雙妹粉嫩膏進入世博會并在歐美時尚界流行一時,被時任大總統(tǒng)黎元洪稱為“盡態(tài)極妍,材美工巧”,上世紀(jì)四五十年代逐漸淡出上海),由蔣氏后人蔣友柏的設(shè)計團隊打造全新品牌形象,在新LOGO的設(shè)計上,沿用了早年的“雙妹”形象,同時增添了一個新的元素:“ since1898”。這一元素向消費者準(zhǔn)確傳達出化妝品世家的鄭重承諾。

原產(chǎn)地獨特的經(jīng)濟、文化、人文、風(fēng)俗能形成各個地區(qū)的特色風(fēng)貌德國人的嚴(yán)謹踏實造就了德國汽車的技術(shù)和安全保障,以自由浪漫時尚著稱的法國成為香水和時裝的集中地,血液里都流淌著伏特加的俄國人談?wù)摲丶拥恼谛员热魏稳硕家碇睔鈮?沒有人敢否認中國的茶葉和絲綢是世界之最。很多品牌都以品牌原產(chǎn)地的特色來表現(xiàn)品牌個性。

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