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在商標視覺識別系統(tǒng)中,廣告不僅僅是為了宣傳某種特定的產(chǎn)品,與傳統(tǒng)不同的是,CIS的廣告識別設計更多地從商標的整體策略方式進行營銷在所有延展識別系統(tǒng)中,廣告識別系統(tǒng)設計是最為艱難的,因為在繁復多變的實務廣告設計中,如何以商標識別意識統(tǒng)籌所有的廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)形式,保持廣告作品的生命力。與產(chǎn)品識別一樣,基于商標識別的廣告設計更重視商標在傳播過程中的傳承性。很多杰出的商標在建立廣告識別方面已經(jīng)取得了很大的成功,如“萬寶路”、“絕對伏特加”等.其商標廣告深入人心,而且又很好地結合了商標的內(nèi)涵。
廣告對商標的作用無疑是巨大的,好的廣告不僅讓商標為人所知,還能通過廣告創(chuàng)造出商標的新功能,使它成為被廣告構建的商標意義中的部分。通過廣告的傳達,強化了商標,并有利于商標識別系統(tǒng)的傳播和記憶。
商標廣告識別系統(tǒng)由小眾平面廣告識別、大眾傳媒廣告識別和戶外廣告識別三個品類構成。具體的識別要素有兩個板塊:有關廣告本體的廣告主題、廣告風格、廣告落格等;有關于投放媒體的媒體選擇、版次(或節(jié)目)選擇、投放體量、投放頻次等。三個品類中,大眾媒體廣告識別品類在廣告識別系統(tǒng)中占主導地位,戶外廣告次之,小眾平面廣告對廣告識別起著必要的補充作用。
現(xiàn)代科技的發(fā)展,使得商標廣告識別設計的媒介更加電子化、現(xiàn)代化,大大提升了傳播效率,具體包括了以下三大類:
(一)平面媒介類廣告識別
平面媒介類廣告能夠密切與消費者的生活、活動場所直接接觸,更為有利地影響消費者的購買選擇性,從而達到投放成本少、活動空間卻較大的雙盈利效果。
平面媒介類廣告主要包括:報紙雜志廣告、海報招貼、郵寄廣告、商品樣本等。
平面媒介類廣告識別設計的主要傳播途徑:利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登的廣告識別設計;利用車、船、飛機等交通工具設置、繪制、張貼廣告;利用影劇院、體育場館、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、商場等場所內(nèi)外設置、張貼的廣告識別設計;通過郵局郵客各類廣告宣傳品。

(二)電子媒介類廣告識別
電子媒介類廣告識別設計已逐步成為當代廣告識別設計的主要手段,它隨著高科技技術和手段的不斷發(fā)展,逐漸成為各大商標廣告必不可少的宣傳手段。
電子類廣告識別主要包括:電視廣告、廣播廣告、網(wǎng)絡廣告等主流媒體廣告。
電子類廣告識別主要傳播途徑:利用電視、廣播、網(wǎng)絡或其它電子通信工具進行傳播;利用人員的溝通。
(三)立體媒介類廣告識別
立體媒介廣告在廣告識別中因其視覺沖擊力強,廣告發(fā)布周期長、地域性強、形式自由、成本較低等特點,也是商標廣告設計中很重要的一個環(huán)節(jié)。
普通立體媒介類廣告的有霓虹燈廣告、車身廣告和路牌廣告等。

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