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單一商標戰(zhàn)略,又稱商標化集合體,指企業(yè)的所有產(chǎn)品都使用同一個商標,為了區(qū)別各產(chǎn)品,通常在主商標上加上一個描述性的副商標,即表現(xiàn)形式為:主商標十描述性商標。比如海爾電視機,像其他海爾產(chǎn)品一樣,都使用統(tǒng)一的海爾商標,電視機則起到描述產(chǎn)品類別的作用。

單一商標戰(zhàn)略模式中,按主商標與描述性商標的關聯(lián)性區(qū)分,又可分為有相同識別的商標組合和不同識別的商標組合。
相同識別
相同識別指主商標與各產(chǎn)品商標、母公司與各子公司使用統(tǒng)一的商標識別。相同識別具有獨特優(yōu)點：
第一，一榮俱榮,一損俱損。當主商標或某一產(chǎn)品商標已經(jīng)占據(jù)一定的市場地位時,由于其商標之間的相同識別,使得具有相同識別的商標都獲得正面聯(lián)想。如果新上市商標也采用主商標的相同識別,也會大大地降低了新商標上市時風險。相反,如果其中某一產(chǎn)品商標出現(xiàn)問題,就會產(chǎn)生惡性的連鎖反應,影響全線商標的地位。英國石油化工巨頭BP公司獨特而統(tǒng)一的商標識別體系為它在全球傳達了商標的全新主張——“不僅貢獻石油”,即倡導“綠色環(huán)保、勇于創(chuàng)新、業(yè)績?yōu)楸尽J意進取。
案例:BP統(tǒng)一化的商標識別體系
BP在商標識別體系方面,采用了全球統(tǒng)一的bp標志,統(tǒng)一了形象標識。BP在發(fā)展歷程中,曾經(jīng)數(shù)次調(diào)整商標LOGO,増進公司的商標識別體系,改進和密切與客戶的聯(lián)系。公司的商標標志調(diào)整后,公司名稱簡稱為BP,宇母也由大寫的BP變成了小寫的bp,顏色變成了清新淡雅的綠色。其圖形標志也設計成由綠、黃、白三色向外擴展而成的太陽花標志,從里面熾熱的白逐步過度到黃色,以及貼近自然的綠。精美的新標識一方面表達了BP包含從石油、天然氣到太陽能的能源行業(yè)特點。一方面有效傳遞了BP貼近自然,崇尚環(huán)保的人性化理念。

第二,降低宣傳費。只要主商標打響,或者某產(chǎn)品商標出名,就可以帶動其他產(chǎn)品商標,免去高額宣傳費用。
第三,彰顯商標實力。當眾多的擁有相同商標識別的不同產(chǎn)品共同出現(xiàn)在貨架時,使得消費者不由自主地聯(lián)想到商標實力,并對擁有如此眾多子產(chǎn)品的大商標產(chǎn)生信任感。

標簽：河池邢臺資陽辛集濱州邢臺日喀則江門

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