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互聯(lián)網(wǎng)是幫助商標(biāo)建立還是促使品牌滅亡

擁有自主商標(biāo)或代理商標(biāo)的公司通常會(huì)擔(dān)心互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展所帶來(lái)的挑戰(zhàn)及成本的上升,與此同時(shí),這些公司也得意于互聯(lián)網(wǎng)給他們帶來(lái)的一系列好處。他們不僅花費(fèi)了大量時(shí)間與金錢創(chuàng)立商標(biāo),并且還努力尋求人們的認(rèn)可,每個(gè)公司的經(jīng)營(yíng)者身邊總有那么一群人在他們身邊勸說(shuō)投資,無(wú)論是實(shí)體銷售或者是網(wǎng)絡(luò)銷售;當(dāng)然,這些經(jīng)營(yíng)者的身邊通常還會(huì)有另一群人專門提反對(duì)意見,并且警惕他們要謹(jǐn)慎投資。一般而言,已經(jīng)創(chuàng)立的商標(biāo)通過(guò)在實(shí)體店銷售和網(wǎng)上銷售相結(jié)合的方式才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得較大的勝算,那么,在這個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中,商標(biāo)的力量將會(huì)發(fā)生怎樣的變化?
《哈佛商業(yè)評(píng)論》在2000年3-4月號(hào)中刊發(fā)了《成本透明度:網(wǎng)絡(luò)真正威脅到了價(jià)格和商標(biāo)》一文,該文章的作者是 Indrajit Sinha。這篇文章很好地闡述了由于網(wǎng)絡(luò)上大量的信息,消費(fèi)者可以很輕易地了解到任何商品的價(jià)格,甚至他們可以不受商標(biāo)等外部包裝的影響,直接就能知道商品的成本以及商品的實(shí)際價(jià)值。此外,該文章還闡述了以下幾個(gè)要點(diǎn)：
1.以前,人們不可能直接知道商品的實(shí)際成本,他們只知道相對(duì)于別的商品的市場(chǎng)價(jià)格?，F(xiàn)在,在網(wǎng)上,人們只需要按幾下鍵盤,就可以很好地了解到這個(gè)商品的實(shí)際成本。
2.如果消費(fèi)者把注意力更多地放在成本上,那么商標(biāo)是否能夠使商品產(chǎn)生更多的利潤(rùn)?如果成本能夠顛覆商標(biāo)所能帶來(lái)的利潤(rùn),那么,所有商標(biāo)都會(huì)面臨著威脅,并且有可能會(huì)減少到只剩下簡(jiǎn)單的沒(méi)有商標(biāo)的貨品(像大豆、原油這種產(chǎn)品),人們都不會(huì)察覺到變化,因此,我們所說(shuō)的商標(biāo)的末日就有可能來(lái)臨。
3.如果消費(fèi)者能夠很好地了解產(chǎn)品的價(jià)格和成本,是否會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者減少對(duì)商標(biāo)產(chǎn)品的購(gòu)買,甚至因?yàn)樯虡?biāo)產(chǎn)品亂要價(jià)而導(dǎo)致他們對(duì)商標(biāo)產(chǎn)品產(chǎn)生反感。
這篇文章幾乎總結(jié)了在當(dāng)今這種環(huán)境下發(fā)生在商標(biāo)產(chǎn)品身上幾個(gè)重要的問(wèn)題。有趣的是,盡管這些問(wèn)題發(fā)生,但商家還是比較喜歡通過(guò)實(shí)體店銷售,或通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售,或同時(shí)通過(guò)實(shí)體店和網(wǎng)絡(luò)銷售。而且我們知道要想通過(guò)網(wǎng)絡(luò)比較幾個(gè)商家的價(jià)格不會(huì)花費(fèi)太長(zhǎng)時(shí)間。同時(shí),也有網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)目的就是來(lái)做這種比較的。

這些網(wǎng)站如何讓受眾知道他們的存在?網(wǎng)上有數(shù)百萬(wàn)的網(wǎng)頁(yè),之所以知道那么多網(wǎng)站的原因在于:人們所熟悉的商標(biāo)名稱或者是與之相關(guān)的事物將我們引入某個(gè)網(wǎng)站。對(duì)于網(wǎng)絡(luò),一個(gè)令人印象深刻的商標(biāo)無(wú)疑是最重要的。作為一個(gè)商標(biāo)管理者,你必須要知道“域名”這個(gè)術(shù)語(yǔ)。然而,“搶注域名”又是什么呢?(“域名”是www.后面的一系列單詞或數(shù)字,“搶注域名”是搶先注冊(cè)域名,注冊(cè)自己認(rèn)為別人想要的域名,搶注者多半認(rèn)為,一旦搶注成功,則想要這個(gè)域名的人就會(huì)付給他們很高的價(jià)格來(lái)購(gòu)買搶注的域名)因此,在網(wǎng)上,域名非常重要,它是商標(biāo)的標(biāo)示。
那些規(guī)模大、很成功或者是想要成功的網(wǎng)站總是用最傳統(tǒng)的廣告方式來(lái)吸引消費(fèi)者來(lái)關(guān)注他們的商標(biāo),商標(biāo)的名稱十分重要,一些商標(biāo)管理者已經(jīng)找到了另一種方式來(lái)為商標(biāo)在網(wǎng)絡(luò)上打廣告,舉例來(lái)說(shuō),網(wǎng)站一般會(huì)用以下方式打廣告:
1.通過(guò)舉辦限時(shí)折扣的活動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者;
2.用嬰兒,知名運(yùn)動(dòng)員或明星打廣告;
3.通過(guò)每天發(fā)放10000元的虛擬貨幣的方式吸引網(wǎng)上玩家。
實(shí)際上互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)使商標(biāo)越來(lái)越流行、越來(lái)越重要,商標(biāo)在變化多端的網(wǎng)絡(luò)世界里變得越來(lái)越重要。然而,簡(jiǎn)單地想在這個(gè)虛擬的世界里掙大錢的想法,確實(shí)需要?jiǎng)狱c(diǎn)腦筋。

標(biāo)簽：資陽(yáng) 日喀則邢臺(tái) 河池辛集邢臺(tái) 江門濱州

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《互聯(lián)網(wǎng)是幫助商標(biāo)建立還是促使品牌滅亡》，本文關(guān)鍵詞互聯(lián)網(wǎng),是,幫助,商標(biāo),建立,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。