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試想一下,面對一雙去掉耐克或“ Swoosh”"商標(biāo)的跑鞋或籃球鞋,一瓶沒有可口可樂或是百事可樂商標(biāo)的可樂,消費者將會如何反應(yīng)?如果歌帝梵( Godiva)巧克力換成了其他名字還那么美味可口嗎?普通的牛仔服也能夠擁有如同迪賽(Deel)和卡爾文?克萊恩(Cl-vin klein)般的聲譽(yù)嗎?這或許就是品牌的魅力之所在吧。
“品牌”最初來源于人們要標(biāo)記自己家所飼養(yǎng)的家畜或是自己的私產(chǎn),那時,給牛馬打上烙印( brand)的做法在英國的農(nóng)村中頗為盛行,農(nóng)場主們則把這種做法稱為 branding。這些烙印起著標(biāo)示財產(chǎn)權(quán)和所有權(quán)的作用,實際上相當(dāng)于是在鄭重宣稱“此物有主、請勿亂動”。品牌的英文單詞“ Brand”源出古挪威文 Brandr,意為“燒灼”。
早在遠(yuǎn)古時期,工匠們就在墻上和器皿上做標(biāo)記,以示自己的創(chuàng)作權(quán)。在法國南部的拉斯科巖洞的墻壁上,不但繪有野牛的圖樣,而且還有標(biāo)記創(chuàng)作者的手印。這些巖畫和手印可以追溯到大約公元前1.5萬年。進(jìn)入奴隸社會和封建社會后,隨著生產(chǎn)力的提高,商品交易日漸頻繁,人們開始用文字或圖形標(biāo)記的形式來實現(xiàn)與其他產(chǎn)品或者制造商的區(qū)分,加深產(chǎn)品在顧客心目中的印象。

在中世紀(jì)的歐洲,許多產(chǎn)品沒有品牌,生產(chǎn)者和中間商把產(chǎn)品直接從桶、箱子等容器內(nèi)取出來銷售,無須供應(yīng)商的任何辨認(rèn)憑證。后來經(jīng)過各個行會的努力,要求手工業(yè)者把商標(biāo)加在其產(chǎn)品上,如陶工在陶坯底部印上象征產(chǎn)地的標(biāo)記以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì);無疑,這些就是品牌”的雛形。
在美國,品牌的發(fā)展始于南北戰(zhàn)爭后,當(dāng)時全國性的公司和全國性的廣告媒體得到了發(fā)展,那時出現(xiàn)的眾多品牌,部分至今仍在使用,如李維斯、百事可樂等。
隨著品牌的識別與傳播功能逐漸明晰,為保護(hù)品牌和促進(jìn)良性競爭,西方一些國家先后制造出一系列法律法規(guī),用以保障商品生產(chǎn)者、銷售者和消費者的相關(guān)權(quán)益,商標(biāo)法因此應(yīng)而生。19世紀(jì)初,法國出現(xiàn)了世界上最早的有關(guān)商標(biāo)的法律條文;隨后,英國、美國、德國、日本相繼頒布各自的商標(biāo)法,如1266年《面包商標(biāo)法》在英國通過,它要求在面包上蓋圖章或刺刻標(biāo)記以示生產(chǎn)商;1883年的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和1891年的《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定》使商標(biāo)制度步入國際化軌道?？傊?商標(biāo)制度在19世紀(jì)末20世紀(jì)初風(fēng)行世界,品牌被賦予了嚴(yán)格意義上的法律屬性?！吨腥A人民共和國商標(biāo)法》自1983年3月1日施行后,中國開始對“商標(biāo)專用權(quán)”進(jìn)行法律保護(hù)。

標(biāo)簽：河池邢臺濱州日喀則江門辛集邢臺資陽

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