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商標品牌定位內(nèi)涵
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1969年6月,艾爾?里斯和杰克?特勞特在美國營銷雜志《工業(yè)營銷》上發(fā)表了一篇題為《定位:今天“ME-TOO”市場中的競賽》的文章,并首次提出了定位這一概念,引起了極大的反響。1972年,兩人為專業(yè)刊物《廣告時代》撰寫了名為“定位時代”的系列文章1979年,兩位大師再次合作,出版了第一部論述定位的專著《廣告攻心戰(zhàn)略——商標定位》并首次將定位策略上升為系統(tǒng)的定位理論。
所謂定位,指的是市場中一個公司、一種產(chǎn)品或服務(wù)所享有的相對于該市場中的其他公司、產(chǎn)品或服務(wù)的位置。這是按照產(chǎn)品或服務(wù)所針對的目標消費群以及在為該目標顧客群所創(chuàng)造和提供的差異化優(yōu)勢或獨特性來定義的。
商標定位是包含在定位概念中的一個子概念。在現(xiàn)代社會,只有商標定位明確,才能夠易于識別,產(chǎn)品或服務(wù)在市場中才有競爭力。
因此,可以給商標定位下這樣一個定義:“商標定位指的是一個商標在顧客的頭腦中所形成的具體而確切的含義。更確切地說,一個商標的定位應(yīng)該能夠清楚地表達顧客通過使用該商標所要達到的目標,并能清楚地解釋相對于其它達到該目標的手段來說,為什么該商標是最佳的。"簡言之,商標定位就是找到自己的強項,并努力地運用它,使得人們能夠留下深刻的印象。

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