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消費者對商標的第一卬象通常來自于標志,商標標志就是商標的眼睛,有圖騰般的作用。漢代李延年在其所寫的樂府詩《北方有佳人》中用這樣的詩句來形容美人的眼睛顧傾人城,再顧傾人國?！眱?yōu)秀的商標標志就應(yīng)該有這樣的效果。世界上大多數(shù)杰出的商標標志的設(shè)計都是巧奪匠心、鬼斧神工,或者說杰出的圖形設(shè)計有助于商標成為經(jīng)典,它能使消費者頂禮膜拜,能使商標歷久彌新,從而成為商標極為重要的資產(chǎn)。
商標標志設(shè)計要遵循美的法則
作為一種有形的存在,標志首先是一種圖案,圖案的美來源有二,一是形式美,一是寓意美;作為一個企業(yè)或者商標的代表,標志是一種視覺藝術(shù),要符合美學(xué)原理,符合人們的審美情趣;作為商標精神的載體,還要融匯商標的精、氣、神,傳達商標的價值觀。

案例
可口可樂標志是標志設(shè)計的經(jīng)典之作(見圖4-17),“Coca-Cola”的宇體優(yōu)美流暢、意態(tài)躍動、布局起伏,整個標志構(gòu)圖生動、形象、親和」直觀,具有強烈的吸睛效果。可口可樂的總裁宣稱:即使可口可樂全世界所有的工廠在一夜之間被燒為灰燼,第二天就會有排著長隊的銀行家等著貸款給他們,因為在全世界消費者心中"Coca-ola”這紅白相間的設(shè)計和流線型字體已成為可口可樂的象征。由此可見,這個標志強大的號召力和影響力。
案例
對60后而言,“永久”牌自行車可以說是家喻戶曉。“永久”牌自行車誕生于1949年年底。1957年,由著名畫家、工藝美術(shù)大師張雪父設(shè)計了家喻戶曉的“永久”牌標志,構(gòu)思精準巧妙,將“永久”兩個漢字變化組合威自行車的形態(tài),形神俱備,直觀明了,對“永久”商標的傳播推廣起了很大的作用,堪稱標志設(shè)計的經(jīng)典(見圖4-18)。隨著時代的變遷,自行車日漸勢弱,永久自行車于2010年推出全新商標“永久C”(見圖4-19)?！癈”包含“中國( China)、經(jīng)典( Classic)、都市(City)、多彩( Colorful)、自行車( Cycle)和文化( Culture)”諸多含義,目標消貲群體定位為自由、獨立、環(huán)保、熱愛生活、百無禁忌的“輕客”。

標簽：鄭州三明開封涼山日喀則甘孜吐魯番牡丹江

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