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商標常用命名方法

當代商標名稱設(shè)計已形成一個國際化潮流,商標的國際化除了具有商標的共性—易讀、易寫、易識、易外,還注重商標名字能通行世界各國,也就是說,對于商標名稱來說,最重要的功能是要最大限度傳播商標,要讓目標消費者記得住、想得起所指代的商標,只有這樣的商標名稱才是成功的。商標名稱傳播力的強弱取決于商標名詞語的組成和含義這兩方面因素,兩者相輔相成、缺一不可。
1.用企業(yè)的名稱作為商標名稱
采用公司名稱同商標名稱一致的策略是一種最為常見的命名方法,有利于形成產(chǎn)品商標、企業(yè)商標相互促進,以達到有效提升企業(yè)形象的目的,其優(yōu)點是花一筆宣傳費可以同時傳公司形象、樹立商標形象,反之,其缺點就是如果產(chǎn)品商標受損會直接影響到公司的商標形象。如蘋果電腦、BM、3M、菲利普電器、索尼電器、東芝、現(xiàn)代、惠普等知名商標均是采用企業(yè)名稱作為商標名稱。
2.用產(chǎn)品的主要功能作為商標名稱
商標名稱應向消費者暗示產(chǎn)品的效用或品質(zhì),這種命名方法容易使消費者通過商標對產(chǎn)品功效產(chǎn)生認同,通過使用后的功效加深對商標的記憶,如瀉痢停、健力寶從名稱上直接體現(xiàn)出其表達的核心功能,嬌爽、舒膚佳、百年潤發(fā)通過商標名稱傳遞商標具有滿足特定效果需求的信息。
案例
“Sprite”飲料剛在中國香港上市時,考慮港澳地區(qū)人們喜歡吉利的常規(guī)心理,取諧音將其命名為“事必利”,但是銷售情況并不妤,后改名為“雪碧”,引發(fā)消費者關(guān)于“冰雪、碧玉碧綠”之類的聯(lián)想,給人清涼解渴之感,產(chǎn)品隨之熱銷。
3.用數(shù)字、字母或符號作為商標名稱
數(shù)字、字母和符號簡明、易記,名牌名稱既可以完全由數(shù)字組成,又可以由數(shù)字和文字聯(lián)合組成,借用人們對數(shù)字、字母和符號的聯(lián)想效應,增強商標的特色,如99感冒靈、555香煙、7- Eleven、歐米茄等。

擴展闊讀
“7- Eleven”是世界最大的零售商和便利店特許商,原屬美國南方公司,2005年成為日本公司,在北美和遠東地區(qū)有2.1萬家便利店?！?- Eleven"1946年推出深受消費者歡迎的早7:00~晚11:00營業(yè)時間,盡管現(xiàn)在營業(yè)時間改為24小時,但保留了以前的商標名稱,目前已經(jīng)成為世界商標。
4.用地名作為商標名稱
主要以產(chǎn)品的產(chǎn)地來命名,使消費者由從對地域的信任產(chǎn)生對產(chǎn)品的信任。產(chǎn)地或地名商標多選擇與商標有地緣關(guān)系或受商標擁有者推崇的山川、湖泊、河流、名勝等作為商標名稱,如青島啤酒、富士、洋河、陽江十八子刀具等。
5.用人名作為商標名稱
以名人、明星或企業(yè)首創(chuàng)人的名字作為商標名稱,也是一種常見的商標命名方式。國外商標常常采用以創(chuàng)始人姓名為商標進行命名的方式,單就汽車行業(yè)而言,如“ Lincoln(林肯)”之名取自美國總統(tǒng)林肯;" Mercedes(梅塞德斯)”則是以戴姆勒公司駐法國總進口商埃米爾?耶內(nèi)克的女兒梅賽德斯命名;“Audi(奧迪)”是由發(fā)明人、工程師奧克斯特?霍希爾的拉丁名AUD轉(zhuǎn)譯的車名。其他領(lǐng)域如戴爾Dell卡西歐 Casio、沃爾瑪Wsl-Mart等大名鼎鼎的商標都是以創(chuàng)始人姓名進行命名的。
擴展闊讀
喬丹體育這些年發(fā)展順風順水,然而卻遭受傳奇人物飛人喬丹訴其侵權(quán)。原來喬丹體育既不是飛人喬丹下屬的公司,也不是飛人喬丹授權(quán)成立的公司,甚至喬丹都沒有代言過,而是一個地地道道的中國公司,其產(chǎn)品也和喬丹沒有任何關(guān)聯(lián)。喬丹體育取名“喬丹”從法律上沒有錯,其想借助名人效應快速成長的做法也無可厚非,喬丹體育錯就錯在欺騙了普通的消費者,錯就錯在沒有尊重飛人喬丹的榮譽。
6.用動物、植物和自然景觀作為商標名稱
動物、植物的形象,自然親切,容易使人產(chǎn)生美好的聯(lián)想,提升商標認知度。如小天鵝、捷豹七匹狼、雕牌、鱷魚等都是以動物命名的,動物名字也成為網(wǎng)站常采用的命名方式,如搜狐、雅虎等,這樣的命名使一個個沒有生命的網(wǎng)站鮮活起來。植物常用來作為化妝品、紡織品、食品、藥品、服裝等的商標名稱,體現(xiàn)自然、清雅、美好的感覺,如玉蘭油、春竹、紅豆、田七等。需要注意的是,不同的地域、不同的民族對動植物有不同的喜好,因此在命名的時候要考慮到這些問題。
7.用美好的寓意或傳說作為商標名稱
神話傳說是各個民族的寶貴財富,很多商標名稱來源于神話傳說或是神話人物。日本汽車“馬自達”是來自西亞神話中一種創(chuàng)造鐵器、車輛的文明之神阿費拉?馬自達。也有的商標取名于美好的寓意,例如韓國車名“現(xiàn)代”寓意該產(chǎn)品富有現(xiàn)代意識;車名“大宇”在韓文中的意思為“空中的大屋”,表示該車的神圣浩大;豐田公司的“賽利卡”車名,日文意思為晴朗的天空,表示駕駛的心情永遠愉快。
8.用象聲詞作為名牌名稱
目前在西方發(fā)達國家,采用以讀音取勝來創(chuàng)新詞語而不注重實際文字含義是商標命名的一個流行趨勢,甚至一些企業(yè)大膽采用若干字母組成毫無意義的名字,只要這個名字發(fā)音響亮,沒有令人討厭的含義,就被認為是一個非常成功的名稱,如“OMO(奧妙)”、“ Pepsi(百事可樂)”、“ Nikon(尼康)”、“ Kodak(柯達)”等世界名牌都屬于這一類型。
9.商標名稱的中英文互譯
當不少國際名牌進入中國市場時,會將本土商標的洋名和洋商標的中文名進行“音、意”的合理結(jié)合,如Coea-Cola可口可樂、 Clean clear可伶可俐等是音譯的杰作,BMW寶馬、Car-refor家樂福、 Panten潘婷等是音譯和意譯相結(jié)合的典范。這種結(jié)合既保留了原商標名稱的精華,又兼顧了中國消費者的文化、生活習慣和審美心理,表現(xiàn)出對中國文化內(nèi)涵的深刻理解。
案例
聯(lián)想集起初的英文名字“ Legend(傳奇)”非常令人喜歡,它那句廣告語“人類失去聯(lián)想,世界將會怎樣?”大氣磅礴,令人印象深刻。但是當聯(lián)想實施國際化策略時,“ Legend”竟成為絆腳石。這是因為“ Legend”在海外市場被注冊得太多,涵蓋電腦、食品、汽車各個領(lǐng)域。最終聯(lián)想自創(chuàng)了一個單詞“ lenovo”,"le”取自原先的“ Legend",承接“傳奇”之意ovo”"是一個拉丁詞根,代表著聯(lián)想的核心是創(chuàng)新精神,代表“新意”,整個單詞寓意為“創(chuàng)新的聯(lián)想”。伴隨“ lenovo”的推廣,公司又提出新的商標口號“只要你想”。

標簽：三明鄭州吐魯番涼山甘孜日喀則開封牡丹江

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