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商標(biāo)公關(guān)途徑之公益公關(guān)
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社會(huì)公益和慈善事業(yè)也是商標(biāo)公關(guān)大有可為的一個(gè)領(lǐng)域。公益和慈善行為最為崇高,最容易獲得社會(huì)認(rèn)同。商標(biāo)通過(guò)公益和慈善公關(guān)可以最有效地提升商標(biāo)形象,而且效果具有長(zhǎng)期性。
公益營(yíng)銷(xiāo)的生命樹(shù)
約克茶是一家名為哈羅門(mén)市貝蒂和泰勒的英國(guó)公司銷(xiāo)售得最妤的一項(xiàng)產(chǎn)品。這家公司資助了大量植樹(shù)計(jì)劃,以此來(lái)防止水土流失和森林覆羔面積下降。它在全世界范圍內(nèi)種的樹(shù)超過(guò)100萬(wàn)棵,尤其是在那些為它種植茶葉的發(fā)展中國(guó)家。在新千年的慶典上,約克茶舉行了一個(gè)套餐促銷(xiāo)活動(dòng),鼓勵(lì)消貲者從套餐中收集禮券。消貲者毎返回6張禮券,公司就向植樹(shù)項(xiàng)目捐贈(zèng)1英鎊。
促銷(xiāo)禮券被放到800萬(wàn)包約克荼中,有6萬(wàn)名消貲者返回了禮券。這筆錢(qián)幫助Ox-fam——與約克茶聯(lián)合進(jìn)行公益營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的一個(gè)植樹(shù)非營(yíng)利組織——在發(fā)展中國(guó)家種了120萬(wàn)棵樹(shù)。捐贈(zèng)金額達(dá)到了貝蒂和泰勒公司稅后利潤(rùn)的2%。公司的銷(xiāo)售與營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理指出,這個(gè)活動(dòng)提高了約克茶的聲譽(yù),并且使它與有環(huán)保意識(shí)的消費(fèi)者建立了一種長(zhǎng)期的關(guān)系。同時(shí)“我們知道(我們的客戶)會(huì)覺(jué)得購(gòu)買(mǎi)我們公司的產(chǎn)品買(mǎi)得值。

標(biāo)簽：甘孜 吐魯番 日喀則 開(kāi)封 涼山 三明 牡丹江 鄭州

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