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商標公關途徑之文化公關
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許多商標企業(yè)也十分重視文化公關,文化公關的具體方式有文化基金、文化基礎設施捐資(如劇場、公共博物館、公共圖書館等)、文化獎勵基金、文化遺產保護基金、文藝競賽活動資助、藝術家培養(yǎng)基金等。
法國軒尼詩酒的文化公關
法囯軒尼詩酒在中國積極開展文化公關。軒尼詩資助的文化領域主要是電影藝術方面。軒尼詩設立了一年一度的“軒尼詩創(chuàng)新與成就獎”,用以獎勵對發(fā)展中國電影藝術有杰出貢獻的藝術家。軒尼詩公司在1995年世界電影發(fā)展100周年和中國電影發(fā)展90周年之際,出資舉辦“軒尼詩電影修復研討會”,邀請了美國好萊塢電影專家,幫助修復中國經典影片。贊助中囯電影的發(fā)展,是軒尼詩以“酒文化”為中心的文化公關戰(zhàn)略的一個組成部分。

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