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中國工業(yè)品牌商標的發(fā)展軌跡（1）

中國的品牌商標發(fā)展真正興起于２０世紀８０年代，源自于改革開放和市場化經(jīng)濟的發(fā)展。改革開放以來，我國品牌商標從無到有，從少到多，大致經(jīng)歷了以下四個發(fā)展階段。浙江省的品牌商標建設(shè)也基本上與這四個發(fā)展階段相符合。
第一階段：品牌商標啟蒙時期（1993年以前）
中國企業(yè)品牌商標建設(shè)的啟蒙階段，從時間上界定為從新中國建立到１９９２年鄧小平南方談話為止。這是中國企業(yè)品牌商標建設(shè)經(jīng)歷時間最長、品牌商標數(shù)量最少、品牌商標最穩(wěn)定的階段，企業(yè)在無意識中建立了自己的企業(yè)產(chǎn)品品牌商標。１９７８年開始，改革開放積極展開，標志著中國開始從計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌。中國企業(yè)也開始了市場經(jīng)濟下的博弈。在這一時期，企業(yè)的競爭環(huán)境并不是很激烈，國內(nèi)企業(yè)還處在規(guī)模小、實力弱的競爭局面，所生產(chǎn)的產(chǎn)品數(shù)量、種類也相對較少，追求的僅是商品的商標注冊，對于品牌商標還處于無意識階段。不論是企業(yè)還是消費者對品牌商標的認識都處于一知半解的層面，遠遠談不上品牌商標建設(shè)的高度。當時，民間社會對于商品認知主要是產(chǎn)地，而非品牌商標。例如：上海貨、美國貨、日本貨等。這個階段，已經(jīng)有部分地區(qū)政府開始引導企業(yè)開發(fā)品牌商標，其中最著名的是１９８０年代中期，由上海市政府發(fā)起的“上海品牌商標工程”。這個階段末期，廣告意識開始覺醒，廣告活動開始介入部分品牌商標的塑造，并取得相應的成功。直到１９９０年代，隨著廣東及沿海諸省經(jīng)濟的迅速崛起，以及國外商品的大量進入，很多品牌商標由于經(jīng)不起市場競爭的沖擊，先后淡出市場。例如：北京的牡丹牌電視機。這些企業(yè)，大多為國營企業(yè)，由于沒有退去國企特色和及時改制，加上資金不足、人員冗繁等原因而無法繼續(xù)存活。這些消失的企業(yè)的共同特點就是缺乏相應的市場競爭意識和機制，缺乏品牌商標建設(shè)的理念及具體行動，從而導致企業(yè)自身的破產(chǎn)和商品的消失。
浙江省也在這個階段出現(xiàn)少許的品牌商標建設(shè)活動。其中，民間品牌商標以飛躍縫紉機、吉利汽車為代表，國營企業(yè)以杭蕭鋼構(gòu)、杭州汽輪動力集團及萬向集團等國營企業(yè)的轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)制為代表。

第二階段：品牌商標發(fā)展時期（1993—1997年）
１９９０年代，承襲前一階段的改革成果，全國絕大多數(shù)地區(qū)解決了溫飽問題，開始向小康社會過渡。此時，民族企業(yè)遭到了來自外資企業(yè)的種種壓力。家電行業(yè)中的日本松下、索尼、東芝等外資企業(yè)在１９８０年代末大量進入中國。這些海外品牌商標對中國本土企業(yè)形成了巨大的壓力，迫使本土企業(yè)不得不開始求變，力圖在激烈的競爭中維持生存。因此，鄧小平同志在１９９２年的南方談話中特別鼓勵中國企業(yè)：“我們應該有自己的拳頭產(chǎn)品，擁有中國自己的品牌商標，否則就要受人欺負?！痹诖撕蟮囊欢螘r期，中國企業(yè)開始逐漸意識到品牌商標建設(shè)的重要性，并力圖尋找品牌商標戰(zhàn)略中的各種營銷手段。國家同時也不斷出臺各種宏觀政策，鼓勵品牌商標的發(fā)展。１９９３年枟中華人民共和國商標法枠進行了重新修改和公布，從而使商標制度在中國逐漸建立并走入正軌。１９９６年，國家工商總局發(fā)布枟馳名商標認定和管理暫行規(guī)定枠，標志著我國馳名商標的認定和保護工作走入了法制化、規(guī)范化的軌道。這些都有利地推動了中國產(chǎn)品品牌商標建設(shè)的發(fā)展。

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