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時尚品牌商標定位

時尚品牌商標確定了其需要滿足怎樣的需求后，接下來就必須賦予它時尚的含義，但時尚是一個較難把握的概念，所以要解決一個時尚的定位問題。
時尚的表現(xiàn)形勢是多種多樣，每個時期的時尚元素難于把握又是及其重要的。時尚作為一種社會現(xiàn)象，很難被某些人、某些品牌商標所能控制的。作為一個時尚品牌商標，除了應具有時尚思維和創(chuàng)新能力以外，還必須準確地把握時尚的動向。時尚元素為新產(chǎn)品開發(fā)提供了風向標，雖然時尚具有延續(xù)變化的特點，上一季的時尚設計、色彩，在新一季里會以一定的方式稍加變化出現(xiàn)在人們的面前，但這一特點并不是一成不變的，很多時尚的元素來自突發(fā)的、難以預知的靈感。因此，如何把握和獲取各種時尚信息，對于一個品牌商標而言至關重要。
時尚的信息有著豐富的來源，包括來自行業(yè)內部的時尚發(fā)布會，也有來自社會生活層面中的反饋信息。獲取時尚信息的渠道大致有這樣3種:
(1)時尚發(fā)布會
最典型的就是時裝發(fā)布會。每年世界四大時裝中心———巴黎、米蘭、紐約、倫敦都按照春夏和秋冬兩季發(fā)布最新高級時裝和高級成衣的時尚趨勢，每一季流行的主題，如色彩、面料、款式、風格等，由一些設計師和行業(yè)組織溝通之后共同決定，再分別以設計師的各個人理念進行演繹。這些發(fā)布對全球時尚熱點的變化有著決定性影響力，是時尚的風向標，也是其他設計師汲取設計素材的主要來源。
(2)專業(yè)權威組織機構的預測
世界權威的時尚預測機構每年都會發(fā)布將來一段時期的時尚主題趨勢預測，品牌商標可以將其中的創(chuàng)意按照自己的需要加以再創(chuàng)造。

(3)時尚媒體
媒體在傳播每季新發(fā)布的時尚品牌商標時發(fā)揮了豐富的創(chuàng)造力，他們擁有專業(yè)的團隊，組合設計出新的搭配風格和方式。忠實的時尚消費者會以媒體信息作為參考，選擇最新的時尚風格。很多時尚品牌商標設計師，為了保持尖銳的時尚敏感度，為了了解消費者的時尚心態(tài)，也會經(jīng)常關注時尚媒體來引導自己的設計風格。
在通過各種途徑收集了豐富的時尚信息后，就可以對未來的時尚趨勢進行預測。對于一個時尚品牌商標來說，緊跟時尚潮流固然重要，但一直忙于跟隨各種時尚，往往會削弱自己作為一個時尚品牌商標的領袖作用，所以，在掌握了足夠的時尚信息后，必須有針對性地預測時尚的走勢，走在時尚行業(yè)的前列，成為時尚的代名詞，突出時尚品牌商標的創(chuàng)新能力。
時尚預測的目的在于為設計作參考，同時通過對時尚元素的組合，為新產(chǎn)品開發(fā)提供靈感。時尚預測需要敏銳的洞察力，準確的時尚預測不但要注意到已經(jīng)流行的時尚，同時要注意研究某個趨勢或某一風潮能夠成為時尚的原因，哪些品牌商標在引領時尚的風潮，探索它們之間共同的特性，最后將種種發(fā)現(xiàn)整合成最終可執(zhí)行的計劃。時尚預測必須針對本品牌商標的目標市場進行精確地分析與預測，對于數(shù)以千計的時尚品牌商標的研究，對消費者而言，也許是一場充滿新鮮感體驗，但對于時尚人士而言，卻無異于一場嚴峻的考驗，能否準確預測時尚將決定品牌商標的成敗與否。

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