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中小企業(yè)塑造商標品牌的機遇分析
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當前中小企業(yè)在塑造商標品牌中面臨著巨大的機遇。
(一)改革開放為中國商標品牌的誕生和成長開辟了新時代
據估計改革開放以后,新誕生的商標品牌,是中國過去幾十年來的上百倍,所以說沒有改革開放,中國的新興商標品牌就不可能有這么多,而且也不可能發(fā)展這么好,所以改革開放是中國商標品牌誕生最大的契機。
(二)巨大的消費需求是中國商標品牌誕生和成長的巨大推動力
改革開放以后,老百姓生活水平不斷提高,各種消費需求逐漸產生,中國新興商標品牌也在不斷誕生。20世紀80年代初老百姓買彩電,誕生出長虹、康佳這樣一批彩電箱洗衣機需求誕生出海爾、海信這些商標品牌;后來計算機進入老百姓家,誕生了聯(lián)些商標品牌;通信的發(fā)展,誕生出像波導這樣的商標品牌;再后來汽車進入了普通的百姓消費,誕生出如吉利等新的汽車商標品牌。這些新興商標品牌,都是在改革開放的過程中,隨著人們生活水平的提高,消費需求的巨大增長,逐漸發(fā)展壯大起來的。所以說消費需求的巨大增長是新商標品牌誕生最大的動力。
(三)媒體的快速發(fā)展為中國商標品牌的成長提供了重要條件
中國目前已是全球互聯(lián)網第二大國、信息產業(yè)第二大國,并在積極向互聯(lián)網第一大國邁進。媒體的快速發(fā)展為中國新興商標品牌的誕生搭建了很好的舞臺,使得中國商標品牌有了成長和宣傳這樣表現的舞臺。
(四)營銷理論的本土化為中囯商標品牌的成長提供理論指導
各種營銷理論在中國本土化運用以及諸多國內外商標品牌成功與失敗案例為中小企業(yè)商標品牌的發(fā)展提供了理論指導和實戰(zhàn)支持,這就避免了走很多彎路。

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