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商標(biāo)品牌資產(chǎn)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)巨大的利益
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商標(biāo)品牌能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)巨大的利益,包括直接利益和間接利益。直接利益主要指強(qiáng)大的商標(biāo)品牌資產(chǎn)能夠順利地打開(kāi)產(chǎn)品的銷售通路和促進(jìn)銷售,并能夠維持產(chǎn)品較高的利潤(rùn)率,從而獲取高額利潤(rùn)。
一個(gè)強(qiáng)大的商標(biāo)品牌,可以大幅提高商品價(jià)格,可以提高市場(chǎng)占有率,可以提高收人,可以降低成本。我們來(lái)看下面的例子：
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上,七八十元一件的襯衣已經(jīng)不錯(cuò)了,但若租用“金利來(lái)”的牌子貼上,同樣的襯衣一件可達(dá)二三百元;
國(guó)內(nèi)的皮鞋一雙能賣一二百元,但若租用意大利“老人頭”的牌子,一雙賣價(jià)可近千元;
杭州的絲綢服裝在美國(guó)頗有市場(chǎng),每年大批出口但用國(guó)內(nèi)自己的商標(biāo),每件價(jià)格僅美元,若用美國(guó)一家公司的商標(biāo),每件則可賣出300美元;
廣東美的集團(tuán)的電飯鍋和電風(fēng)扇制造行業(yè)居亞洲前列,同樣是該集團(tuán)生產(chǎn)基礎(chǔ)制造出來(lái)的產(chǎn)品,新款電飯鍋貼上“美的”牌零售約800元/臺(tái),而貼上日本的商標(biāo)品牌(OEM)則售價(jià)為1300元/臺(tái)。
上述種種情況,說(shuō)明了一條重要的法則:附加價(jià)值是價(jià)格和利潤(rùn)的最主要部分,而商標(biāo)品牌是創(chuàng)造附加價(jià)值最主要的源泉。商標(biāo)品牌一旦建立,就可以帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。
間接效益主要指強(qiáng)大的商標(biāo)品牌資產(chǎn)能夠有效提升和保持企業(yè)在社會(huì)公眾(消費(fèi)者、客戶、人才等)心目中的形象和地位,從而能夠全面提升企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

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